For at søge efter information på internettet indtaster brugere, der er interesseret i varer og tjenester, deres anmodninger i søgemaskiner - søgeord og sætninger. Hver forespørgsel repræsenterer behovene og ønskerne hos en bestemt bruger af søgemaskinen. Disse anmodninger analyseres af søgemaskiner, og baseret på dem vises søgeresultater for websteder, der er egnede til brugeren.
Kontekstbaseret annoncering
For at forstå, hvad kontekstuel annoncering er, skal du overveje dens hovedtræk:
- Kontekstuelle annonceringsannoncer vises kun til brugere, der kan være interesserede i det.
- Annoncøren betaler kun for brugerens klik på annoncelinket, ikke det tidspunkt, det blev vist.
- Annoncøren bestemmer prisen for en besøgendes overgang til deres websted.
- Visninger af annoncer forekommer afhængigt af den pris, som annoncøren betaler for at klikke på den.
- Reklamekampagnens afhængighed af indtrykkets publikum, da leveringen af annoncer er baseret på brugernes søgeforespørgsler.
- Klar kontrol over effektiviteten af den igangværende virksomhed. Antallet af overgange fra annoncer til webstedet er nemt at beregne. Samtidig analyseres både platformen for annoncering og selve annoncen i forhold til antallet af visninger til antallet af klik fra den.
- Hurtigt afkast af investeringen.
Søgeforespørgselsanalyse
Fordelene ved at modtage og analysere søgeforespørgsler for enhver onlinevirksomhed er enorme. Takket være analysen af disse forespørgsler fremhæves udviklende forretningsområder, og produktet tilpasses brugernes målgruppe. Som et resultat promoveres webstedet i søgemaskinen i de første linjer i vurderingen og får mulighed for at blive set oftere af besøgende.
For eksempel sælger en virksomhed mikrobølgeovne. For at finde hendes hjemmeside på internettet skal brugeren indtaste forespørgslen "køb en mikrobølgeovn."
For at virksomhedens hjemmeside skal ligge så højt som muligt i søgeresultaterne, skal de søgeord, der placeres på den, være så relevante som muligt (svarende til den niche virksomheden besætter). Så vil den komme foran websteder med generelt tema, og flere potentielle købere vil besøge den.
Sådan finder du søgeord
Et meget let at bruge, men meget kraftfuldt værktøj, der forenkler søgningen efter søgeord i Yandex, tilbydes af søgeordsplanlæggeren Yandex. Wordstat.
På hovedsiden af "Yandex. Wordstat" er der en linje for nøgleordet, en række omskiftelige funktioner og"Vælg"-knap. Nøglesætningen for søgningen indtastes i linjen, og knappen "Vælg" er nødvendig for at starte den.
Vigtige pointer:
- søgeordsoperatorer er tilladt i strengen;
- Du kan også ekskludere ekstra ord direkte i linjen.
For at forfine søgningen er det altid nyttigt at angive det område, hvor produktet eller tjenesten skal søges. At angive et helt land som en region giver norm alt et meget stort udvalg af muligheder, så det er bedst at begrænse dig til byer.
Når du har valgt en by, skal du sætte kontakten i positionen "ved ord" og klikke på knappen "Vælg". En tabel med to kolonner vises på skærmen.
Til venstre er de sætninger, der matcher den indtastede anmodning, og til højre er ordene indtastet af brugere sammen med vores anmodning. Det vil sige, at denne kolonne indeholder søgeord, der også skal med på listen. I den samme Yandex-tjeneste kan du studere historien om anmodninger og bestemme efterspørgslen for enhver periode. For at gøre dette skal du blot sætte kontakten i positionen "Historik over anmodninger".
Ved at estimere de modtagne oplysninger kan du fleksibelt ændre den kontekstuelle annonceringsstrategi og træffe beslutninger om, hvordan du udfører reklamekampagner i hver enkelt by.
Til Chrome er der udviklet et praktisk plug-in til valg af søgeord - Yandex Wordstat Helper-tjenesten, som betydeligt sparer kræfter ogtid til at søge efter nøgleord i Yandex. Du kan installere det fra Chrome Webshop.
Hvad er "Yandex. Direct"
Dette er et system til at placere annoncer i Yandex-annonceringsnetværket og dets søgemaskine. For hver specifik bruger er disse annoncer individuelle, fordi systemet bruger de søgeforespørgsler, som denne bruger har indtastet i systemet tidligere til at placere dem. Derfor er sådan annoncering kontekstbestemt.
"Yandex. Direct" viser samtidig annoncer ikke kun i Yandex-søgeresultater, men også på andre ressourcer:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- onlineavis "Fra hånd til hånd";
- søgemaskine "Aport";
- portal Mail.ru.
Sådan kører man en reklamekampagne
Strategien for en kompetent kampagne for kontekstuel reklame for et produkt i Yandex. Direct-systemet består af tre dele:
- undersøgelse og dannelse af nøgleforespørgsler;
- oprettelse af effektive annoncer baseret på dem;
- analyse af resultater.
Formation af nøgleforespørgsler
Det første trin i dannelsen af en reklamekampagne er at bestemme målgruppen for den annoncerede tjeneste eller produkt, dets generelle karakteristika.
Hovedmålet med en annoncekampagne er at skabe aktiv trafik, som kun kan opnås ved at arbejde med den rigtige målgruppe. I tilfælde af fejl på dette tidspunktvirksomheden risikerer at spilde annoncebudgettet på lav trafik og som følge heraf få den samme lave effektivitet af hele annoncekampagnen.
Baseret på resultaterne af denne fase søges der efter nøgleord i Yandex, som er dannet ud fra funktionerne i det annoncerede produkt. Der er udviklet adskillige udvælgelsesstrategier, men brugen af mellem- og lavfrekvente forespørgsler anerkendes af eksperter som den mest effektive.
Udvikling af annoncer
Efter søgningen efter nøgleord i "Yandex", kompileres annoncer. Det er vigtigt at bruge fundne nøglesætninger i titlerne og teksten til disse annoncer. Der oprettes en separat annonce for hvert søgeord.
Annonceplaceringer
Kontekstuel annoncering placeres i SERP'en på flere måder.
Særlig indkvartering
I denne mulighed er annoncering placeret øverst på siderne, som er synlig for brugeren umiddelbart efter åbning og derfor den mest rentable. Med speciel placering placeres der ikke mere end tre annoncer på siden, der bruges til at promovere websteder for snævre forespørgsler.
Garanterede visninger
For bredere forespørgsler, brug den del af siden til højre for resultatblokken. Der placeres op til fire statiske blokke, svarende til forespørgselsadgangssætningen.
Annonce i rotation
Disse annoncer har den laveste pris. Det er dog ikke garanteret, at de vises. Jo flere annoncer der placeres, der matcher en forespørgsel, jo mindre sandsynligt er det, at det bliver visthver enkelt.
