Tidligere var lavbudget-lydklip i radioen eller farverige meddelelser ved busstoppesteder virksomheders vigtigste markedsføringstricks for at tiltrække nye kunder. Nu har alt ændret sig - annoncering har enorme muligheder. Næsten hver måned dukker nye medie- og indholdsudviklinger op på annoncemarkedet. Producenten bruger mange forskellige teknologier til at øge bevidstheden og øge forbrugernes efterspørgsel efter sit produkt.
Markedet for varer og tjenester er overfyldt, og hver dag er der flere og flere producenter
mere. Hundredvis af virksomheder, hvis ikke tusinder, kæmper om hver enkelt købers opmærksomhed. For en effektiv reklamekampagne skal du ikke kun bruge ATL-teknologier og BTL-kampagner.
Begivenhedsmarkedsføring omfatter præsentationer, firmafester, kampagner, messer, velgørenhedsbegivenheder, helligdage og så videre.
BTL-teknologi - direkte kontakt med forbrugeren. Denne metode giver dig mulighed for at indstille"dialog" mellem virksomheden og en potentiel køber for at presse ham til at foretage et køb.
Et af de mest effektive områder af BTL er event marketing eller event-event. Disse markedsføringstiltag fremmer ikke kun produktet, men også virksomheden selv. Store virksomheder, der bekymrer sig om deres image, afholder regelmæssigt sådanne kampagner.
Event marketing øger næsten altid salget og danner også loyalitet hos målgruppen. Disse begivenheder giver forbrugeren mulighed for at røre ved produktet, lære mere om dets produktion og brand. Også ved sådanne møder føler køberen omsorg for sig selv, om sine behov, hvilket også bliver et plus for producenten.
Event marketing vil altid have en social karakter. Disse projekter kan være bredt fokuserede og have flere stiftere og sponsorer, samt tiltrække et stort antal potentielle kunder.
For vellykket begivenhedsmarkedsføring skal du klart vælge mødested, personale eller oplægsholder samt målgruppen. Arrangøren af begivenheden skal ikke kun være en kyndig showman, men også en kompetent marketingmedarbejder og selvfølgelig en kreativ annoncør.
For at begivenhedsmarkedsføring kan hjælpe dig med at få det forventede svar fra forbrugerne, skal du klart forstå dets mål - at øge loyaliteten eller sælge et produkt. Virksomheden skal klart forstå, hvilken del af budgettet der skal bruges på sådan en begivenhed.
En af de smartestebegivenhed, som blev arrangeret af SONY i de fjerne halvfemser, da deres første mobiltelefon dukkede op på butikshylderne. Produktionsvirksomheden hyrede hundredvis af skuespillere, der spankulerede rundt på natklubberne. De mødte forskellige mennesker og flirtede med dem. Under samtalen ringede skuespillerens telefon. Selvfølgelig var det den nye mobile enhed. Efter denne kampagne steg salget af telefonen flere gange, mærket blev mere genkendeligt, fordi alle t alte om mærkelige bekendtskaber og en fantastisk "mobiltelefon".
Markedsføringsaktiviteter kan have forskellige budgetter. Men det vigtigste i kampagner er kreativitet. Begivenhedsplanlæggeren skal tænke ud over standardformerne for reklamekampagner.
I historien kan man finde et stort antal eksempler på multi-budget kampagner, der mislykkedes, og i modsætning til de høje omkostninger, kan du sætte lavbudget, men interessante og lysende begivenheder, hvorefter en dynamisk stigning i forbrugerloyalitet fulgt.
