Siden de første varer begyndte at blive solgt, har folk opfundet de mest sofistikerede måder at overtale og påvirke på. Der bruges milliarder af dollars på dette, men indtægterne fra sådan forskning overstiger mange gange de nødvendige udgifter.
Offentlig annoncering: forudsætninger for opståen
I begyndelsen vakte reklame for varer interesse. Det virkede sjovt og interessant. Men flere og flere virksomheder ønskede at vise deres produkter til potentielle købere gennem medierne. Som et resultat blev alt så fyldt med reklamer, at det begyndte at irritere folk. Familien kunne ikke roligt se filmen på grund af det faktum, at den konstant blev afbrudt af reklamer. Reklamer på tv begyndte at blive vist oftere og oftere, og dens varighed blev længere. Selvfølgelig er effektiviteten af denne promoveringsmetode faldet betydeligt.
De mest driftige virksomheder har fundet på en anden måde. De besluttede, at de kunne tale om deres produkt mellem linjerne i en film eller et tv-program. Filmfans er kendt for at stræbe efter at være som deres idoler. De klæder sig som dem, spiser den samme mad ogdrikke de samme drikkevarer. Skjult reklame hjalp ikke med at bryde igennem i menneskers hukommelse, men ind i deres bevidsthed. Filmstjerner klædte sig således i mærkede jeans, røg cigaretter fra firmaet, der bet alte for det, og spiste på restauranter med det passende skilt.
Kompenserbarhed af omkostningerne og effektiviteten af skjult annoncering
For at vise dit logo i filmen skal du punge ud med meget. Sådan reklame er ret dyrt, men hvordan måler man dens effektivitet? Skjult reklame i film egner sig selvfølgelig til analyse, men ikke så detaljeret og detaljeret som andre former for reklame. Grundlæggende erklærer den sin effektivitet "efter kendsgerningen", dvs. efter filmens udgivelse. Det er, når marketingfolk måler stigningen i efterspørgsel og vurderer den overordnede gennemførlighed af at bruge denne type annoncering.
I de fleste tilfælde har skjult reklame i biografen en høj rentabilitet og tilbagebetalingsgrad, især når filmen vækker opsigt blandt offentligheden og bliver en billetkontor. Omkostningerne ved reklame i biografen afhænger af de skuespillere, der filmer der, af antallet af fremvisninger og graden af synlighed.
Offentlig annoncering er blevet en effektiv analog til simple reklamer. I dag kan man se en tendens til mere og mere fylde af film med reklamer. Producenterne forsøger at regulere denne strøm ved konstant at hæve priserne, men vi kan konkludere, at i den nærmeste fremtid vil denne form for reklame blive forældet. Så ind på marketingscenender vil komme andre sofistikerede metoder til at påvirke den menneskelige bevidsthed, som ligesom skjult reklame vil føre en person til et ubevidst ønske om at bruge varer af bestemte mærker og mærker.
I dag er markedsføring ikke så meget baseret på økonomiske love som på psykologisk forskning. En person er bogstaveligt t alt tvunget til at ville have det, han ikke har brug for. Af denne grund vises filmkarakterer med et stort antal biler, ure, par sko og andre ting.
