I den moderne verden er det svært at forestille sig handel uden markedsføring, som er engageret i en organisatorisk funktion. Det er denne aktivitet, der er ansvarlig for skabelsen, promoveringen og leveringen af et produkt eller en service til forbrugeren. I dag har alle mellemstore og store virksomheder separate repræsentanter i virksomheden, som er engageret i markedsføring.
Markedsføringstjenester
Dette er de aktiviteter, virksomheden udfører for at undersøge markedet, konkurrencemiljøet og forbrugeradfærd. Det er også identifikation af eksterne og interne faktorer, der påvirker virksomhedens produkter og dens levering af tjenester til befolkningen.
Tjenester
Der er tre typer marketingtjenester:
- markedsundersøgelse;
- rådgivning;
- BTL.
Markedsundersøgelse
Efterspørgslen efter denne type forskning er steget med 37 procent i de seneste år, hvilket bekræfter den stigende indflydelse på markedet for marketingtjenester. Iværksættere forstår dette mere og mere. Det er så vigtigtudfører forskning for succesfuld forretningsfremgang.
Eksempler på marketingtjenester:
- tage vigtige beslutninger for virksomheden, som er begrundede, begrundede og baseret på tidligere undersøgelser, beregninger, kortlægning;
- ved hvilke produkter målgruppen vil foretrække, under hvilke forhold det er nemmere for dem at foretage et køb;
- beregning af forbrugerens forventede adfærd, når et nyt specifikt produkt frigives på markedet;
- vurdering af måder at promovere produktet på;
- forbedring af effektiviteten af at sælge varer;
- udvid målmarked;
- bestem styrkerne og svaghederne hos både dig selv og dine konkurrenter;
- udvikler forskellige strategier for at imødegå konkurrenter.
Levering af marketingtjenester
Der er specialiserede marketingbureauer, der leverer marketingtjenester til offentligheden. Der er to hundrede og tyve af dem i Rusland. Marketingtjenester er:
- fuldstændig undersøgelse af markeder for varer og tjenester samt målgruppen;
- leverer tjenester til at identificere uoverensstemmelser i et konkurrencepræget miljø;
- præsentation af information relateret til prissfæren.
- forskning af kampagnesystemet;
- arbejde relateret til at fastslå effektiviteten af salgsfremmende aktiviteter;
- udførelse af meningsmålinger og test;
- research on products.
Rådgivning
Det er dynamisket voksende segment, der leverer virksomhedskonsulentydelser. Der er omkring tyve sådanne agenturer i Rusland.
Konsulentvirksomheder tilbyder følgende tjenester:
- tilvejebringelse af en effektiv forretningsplan for forretningsudvikling;
- fastsættelse af virksomhedsudviklingsmål;
- hjælp med at vælge annonceringsmetoder for at øge virksomhedens salg;
- design af effektiv marketingstyring i virksomheden;
- bestemme den rigtige retning i opbygningen af et marketingnetværk;
- udvikle princippet om indsamling og brug af marketinginformation;
- hjælp til at finde overtrædelser i kæden af produktion og markedsføring af produkter, samt til at forsyne virksomheden med råvarer;
- konsultationer om andre emner relateret til markedsføring.
BTL
Dette udtryk oversættes som "under stregen". Det blev dannet takket være lederen af et stort amerikansk firma i midten af det tyvende århundrede. En gang, mens han beregnede virksomhedens annonceringsomkostninger, tegnede han en streg og skrev prisen ned for alle udgifter, men så huskede han en anden post og skrev den ned under linjen. Fra dette tidspunkt er det sædvanligt at opdele marketingvirksomheder i to hovedtyper:
- over stregen;
- under stregen.
"Above the Line" omfatter alt relateret til konservative medier, hvis pris ikke afhænger af størrelsen af den ansøgte virksomhed. Herinkluderet:
- media;
- fjernsyn;
- press;
- radio;
- marketing på sociale medier;
- udendørsannoncering.
"Under stregen" omfatter de typer produktpromovering, der ikke er inkluderet i den første gruppe. Det er almindeligt accepteret, at et sæt BTL-begivenheder øger virksomhedens prestige.
Der er BTL-bureauer, der beskæftiger sig med:
- øgende salg af produkter i detailforretninger, hvilket omfatter fremme af virksomhedens mærkeimage gennem hele kæden "fra sælger til virksomhed" og aktiviteter rettet mod forbrugeren, hvis formål er at stimulere virksomhedens salg;
- skabelse af virksomhedens direkte kontakt med fremtidige og nuværende kunder gennem post til adresser på internettet;
- at huske virksomhedens mærke af køberen og øge niveauet af dets prestige i sindet gennem tilrettelæggelse af lyse begivenheder (smagning, lotteri osv.)
- distribution af salgsfremmende materialer på salgsfremmende forretninger for at øge antallet af køb af forbrugere.
Internet
Digital markedsføring er et begreb, der kombinerer målrettet og interaktiv markedsføring. Med andre ord er det en, der bruger digitale teknologier til at tiltrække kunder til at købe varer eller bruge tjenester produceret og leveret af producenten. Dens hovedopgave er at øge brandets image i forbrugernes bevidsthed og stimulere salget, hvilket opnås ved at bruge div.teknikker. Den vigtigste måde at nå målene for digital markedsføring på er internettet.
Denne type markedsføring udfører følgende tjenester:
- søgeoptimering;
- søgemarkedsføring;
- virksomhedspåvirkning;
- automatiseret indholdsforbedring;
- e-konceptaktiviteter;
- medieautomatisering i sociale netværk;
- mailing til e-mail-adressen på en potentiel forbruger;
- annoncer i indholdet.
- salgskampagne indeholdt i elektroniske medier downloadet af potentielle købere på internettet.
Historien om denne type markedsføring
Udtrykket dukkede op i 90'erne. Digital markedsføring nåede sit højdepunkt i 2010. Derefter steg hans struktur af værktøjer betydeligt, hvilket blev brugt som et system til at påvirke forbrugeren.
På trods af at udtrykket indtil det angivne tidspunkt ikke blev angivet og ikke blev brugt i brug, stammer det fra 80'erne. Så offentliggjorde et stort bilfirma en reklamekampagne i magasinet, som gav en bragende succes for potentielle kunder. I henhold til kampagnens vilkår skulle læseren skrive et brev til virksomheden, og til gengæld modtog han en diskette med et multimediehæfte, som indikerede, at købere modtager gratis prøvekørsler på forskellige biler.
I øjeblikket fortsætter digital markedsføring med at udvikle sig stærkt. Hver dag, for at stimulere efterspørgslen fra købere, fire og en halvbillioner af reklamer over internettet. For at kunne bruge digital markedsføring med succes gennemfører store og mellemstore virksomheder en analyse af forbrugeradfærd på netværket. Til dette bruges innovative metoder, der vækker bekymring blandt befolkningen, da sådanne påvirkningsmetoder kan krænke sikkerheden af personlige data, og dette er en af hovedfaktorerne for pålidelig kommunikation.
Denne type adskiller sig fra internetmarkedsføring ved, at den ud over onlinemetoder også bruger offline metoder til at påvirke potentielle købere.
Digital marketing giver dig mulighed for at interagere tæt med potentielle forbrugere, dette er dens egenskab og øget effektivitet for virksomheden eller sælgeren.
Denne type markedsføring omfatter alle handlinger relateret til masseunderretning af folk om virksomhedens produkter og kampagner.
Der er visse digitale marketingværktøjer:
- Søgeoptimering. Takket være det kan du forbedre webstedets placering på søgesiden.
- QR-koder, de giver dig mulighed for at motivere en potentiel køber til at installere virksomhedens applikation på din telefon, hvilket hjælper med at øge salget.
- Reklame, der ikke er direkte. Det skal lægges ud på internetsiderne, der svarer til kategorien af produkter fremstillet af virksomheden.
- Annonce udsendt på tv. Videoer er en dyr måde at stimulere efterspørgslen på, men potentielle købere vil lære om produktet i hele landet.
- Annonceringfremstillede produkter eller tjenester leveret af virksomheden, som er placeret rundt om i byen på bannere. Denne type er også effektiv og populær.
- Viral annoncering. Det er norm alt gjort populært af forbrugerne selv ved at like under virksomhedens opslag.
OKVED, marketingtjenester
Udtrykket er oversat som "All-Russian Classification of Economic Activities". Dette er et dokument, der er en del af klassificeringerne af vores land. En klassificering er en liste over bestemte objekter, som hver har sin egen unikke kode.
OKVED er påkrævet, for at organisationer kan angive særlige koder, der er registreret i den all-russiske klassificering, når de registrerer individuelle iværksættere og LLC'er. Der er en guide, der viser koderne sammen med dekrypteringen.
Antallet af koder, der indtastes i dokumenter, er ikke begrænset. Derfor kan du vælge flere typer aktivitet på én gang og indtaste dem på listen. Men det er værd at være opmærksom på, at en af dem skal være den vigtigste, hvis indkomst vil være mindst tres procent. Marketingtjenester er således en nødvendig komponent i enhver virksomhed.
