Kommerciel reklame er motoren i moderne handel. Det kan behandles anderledes: det kan glæde sig over originaliteten af præsentationen af materialet, det kan irritere med ubehagelig musikalsk akkompagnement eller tekst. Men i virkeligheden er det klart den perfekte måde at sprede produktinformation på.
Definition
Kommerciel reklame er præsentationen af forbrugsvarer med det formål at opnå den modsatte effekt, det vil sige profit. Kommerciel annoncering bruges til at stimulere salget af enten et nyt produkt eller et produkt, der er i tilbagegang. Absolut alt kan fungere som genstand for denne form for reklame: tjenester, intellektuel ejendomsret, arbejde, fast ejendom, massekulturelle begivenheder og generelt alt, hvad der er genstand for salg.
Kommerciel annoncering er det mest effektive markedsværktøj designet til at styrke forholdet mellem markedsdeltagere, hvilket igen har en positiv effekt på omsætningen, hvilket bringer markedet ud af stagnation. Vender man deres opmærksomhed mod de udviklede lande, kan man se, at de er rettet modmasseproduktion af varer og tjenesteydelser af forskellige kategorier. Denne orientering er helt afhængig af efterspørgslen efter produkter, som forstærkes under påvirkning af en ekstern faktor. Således kan vi sige, at kommerciel annoncering ikke kun er en måde at bringe profit til virksomheden på, men også en motor til at forbedre den økonomiske situation i nærværelse af et stort antal konkurrenter i branchen.
Klassificering
Hvor mange produktioner, så mange opgaver. For hvert mål er der en anden tilgang til at oprette annoncer. I lyset af dette blev der oprettet en klassificering af kommerciel reklame, designet til at bestemme, hvad organisationen ønsker at opnå ved præsentationen af sit produkt til forbrugeren.
Baseret på målene er der følgende klassificering af annoncering.
- Informativ. Det bruges oftest, når et nyt, ukendt produkt kommer på markedet. Hun ser ud til at sige: "Se, hvad nyt og interessant vi har forberedt til dig." Sådan reklame inkluderer produktets hovedegenskaber, baseret på hvilke fremkomsten af primær efterspørgsel forventes.
- Overtalelse. Den kan bruges på alle stadier af produktets og servicens livscyklus. Hun siger: "Du skal købe det hos os", og derved lokker en potentiel forbruger fra konkurrenterne.
- Minder. Den mindst påtrængende form for reklame. Oftest indeholder den et minimum af information. Dens formål er at minde kunderne om, at dette produkt stadig er tilgængeligt og skal købes. Gælder under forholdstabil efterspørgsel for at udelukke muligheden for dens fald.
Afhængig af typen af den endelige modtager af information er kommerciel annoncering:
- Forbruger. Designet til at tiltrække den enkeltes opmærksomhed.
- Virksomhedsannoncering. Målgruppe - juridiske enheder. Som regel er der tale om store eller små organisationer, der beskæftiger sig med detailhandel. For producenten fungerer de som distributør.
Med hensyn til distribution kan annoncering være:
- Global. Det er en altomfattende metode til at formidle information om varer og tjenesteydelser. Oftest udført gennem officielle franchises i forskellige lande i verden.
- National. Det har kun sin distribution under betingelserne i det land, hvor brugen af varer og tjenester leveres.
- Regional annoncering. Demonstreret for målgruppen inden for en bestemt region.
- Lok alt. De tyer til brugen, hvis de forsøger at promovere et produkt i en bestemt by. Mest almindeligt brugt af lokale butikker eller konsulentorganisationer.
Visninger
Før du begynder at opregne typerne af kommerciel eller anden reklame, er det værd at nævne den kategori, der ikke indebærer at tjene penge. Annoncer, der ikke indebærer en efterfølgende fortjeneste, omfatter politisk, konfessionel og social.
Kommerciel social reklame kan ikke eksistere, fordi modellerne for den offentlige bevidsthed, derprøv at ændre denne teknik, hører ikke til kategorien "produkt". De har til formål at forbedre atmosfæren i samfundet.
Af en lignende årsag er politisk reklame ikke kommerciel. Den opfordrer kun borgerne til at opfylde deres pligt eller en forfatningsret, der ikke er til salg.
Udskriftsannoncering
Udskrevne medier har længe været brugt til at placere kommercielle annoncer. Aviser og magasiner er ret populære blandt forskellige virksomheder rundt om i verden. Ved hjælp af trykte medier kan virksomheder også promovere deres produkter gennem brochurer og flyers. Aviser og magasiner sælger annonceplads, og prisen afhænger af flere faktorer. Mængden af plads, udgivelsesside og papirtype bestemmer omkostningerne ved annoncering.
Broadcast-annoncering
Denne type annoncering er meget populær over hele verden. Den består af reklamer på tv, radio eller på internettet (kommerciel kontekstuel reklame). Reklamer på tv har et betydeligt publikum og er meget populære. Prisen for annoncering afhænger af annoncens længde og tidspunktet, hvor den vises. For eksempel vil annoncering i bedste sendetid være dyrere end på andre tidspunkter.
Udendørs annoncering
Bruger forskellige værktøjer til at fange kundernes opmærksomhed. Billboards, kiosker og begivenheder og udstillinger er en effektiv måde at formidle en virksomheds budskab på. Billboards findes i hele byen, men indholdet skal være sådanfange kundernes opmærksomhed.
Offentlig annoncering
Dette er en unik form for annoncering, hvor et produkt eller budskab subtilt inkorporeres i en film eller serie. Der er ingen egentlig reklame, kun en omtale af produktet i filmen. Tom Cruise brugte f.eks. en Nokia-telefon i Minority Report.
Offentlig annoncering
Som navnet antyder, er disse annoncer til offentlige formål. Der er mange vigtige emner såsom AIDS, politisk integritet, energibesparelse, analfabetisme, fattigdom osv., som alle skal gøres mere kendt for den brede offentlighed. Denne form for annoncering har fået stor betydning i nyere tid og er et effektivt værktøj til at formidle budskaber.
