Markedsføring i markedsmæssige og territoriale termer er et stort kompleks af marketingaktiviteter, herunder en masse funktioner og retninger. Emnerne markedsføring fungerer som hoveddelen af hele markedssystemet og udviklingen af mange industrier i verden. Marketingværktøjer og typer af markeder hjælper dig med at forstå interaktionen mellem fag, deres opgaver og mål.
Generelt koncept
I forståelsen af "emnet markedsføring" mener vi som regel markedets emner (sælgere og forbrugere, produktion og efterspørgsel). Blandt sådanne emner er forskellige fremstillingsvirksomheder, serviceerhverv, handelsorganisationer, mellemmænd (forhandlere, mæglere, distributører), købere og det link, der forener dem - markedsføring.
Hvert af emnerne har brug for marketingundersøgelser, da de alle er afhængige af markedsaktivitet. Marketinganalyse bestemmer efterspørgselstyper, opgaver, betingelser og midler for emner.
Typer af faglige emner
Vigtigste marketingemner:
- Producere. Produktionsvirksomheder, leverandører.
- Engroshandel. Virksomheder, der videresælger varer eller sælger deres egne.
- Detail. Organisationer, der sælger til slutkunder.
- Markedsførere. Specialister, hvis aktiviteter er relateret til specifikke marketingopgaver og funktioner.
- Reklamebureauer. Organisationer til ledelse og promovering af brands og brands.
- Forbrugervirksomheder. Virksomheder og organisationer, der køber varer til deres egne behov.
- Slutkunden. En person, der køber varer til eget forbrug.
Konkurrenter er også emner for markedsføring. Det er organisationer, der forsyner markedet med lignende produkter.
Funktioner og koncepter inden for marketing
Vigtigste retninger og funktionalitet af marketingaktiviteter:
- Analytics-funktioner. De er ansvarlige for systemet af det analytiske kompleks, betingelser og muligheder, tendensen til deres ændringer, forbrugeranmodninger, ressourcekilder, studiet af andre emner forbundet med denne aktivitet, det aktuelle udviklingsniveau for markedsføringsfaget.
- Salgs- og produktionsfunktioner. Ny produkt- og procesudvikling, produktlancering, service- og distributionskanaler, prisplanlægning og salgsfremstød.
- Kontrol og styring af emnet. Total styring af den strategiske del af aktiviteten, opstilling af marketingmål og deres løsning, præstationsevaluering.
Mål og mål for markedsføringsarbejdet bestemmes afhængigt af produkttypen og produktionsvolumen. I løbet af udviklingen blev koncepterne for markedsmarkedsføring også skabt, som omfatter de vigtigste værktøjer og bestemmelser, der bestemmer tilstanden for markedsføringsfag og generelle markedsrelationer.
Nøglebegreber:
- Produktion. Antager, at købere er tilbøjelige til produkter, der er mest populære i massen, og er overkommelige. Udfordring: Forbedre ydeevnen.
- Råvare. Det betyder, at efterspørgslen efter et kvalitetsprodukt i højere grad vokser. Opgave: forbedre produktet.
- Kommerciel. Antager, at produktets succes afhænger af omfanget og salgsfremstødet. Mål: udvide distributionskanalerne.
- Traditionel. Fører til undersøgelse af offentlige behov og udvikling af den bedste løsning på markedet. Opgave: Find ud af køberens behov og imødekomme anmodningen.
- Soci alt. Opfylde forbrugernes ønsker og samtidig give en fordel for samfundet. For eksempel produktion og salg af øko-produkter, fremme af en sund livsstil osv.
- Ledelse og relationer. Betyder forbrugernes tilfredshed gennem partnerskaber og fælles arbejde rettet mod den økonomiske og handelsmæssige sfære, både på internation alt plan og inden for samme stat mellem territorier på bekostning af fælles interesser.
Markedsfaktorer
Til gengæld er det værd at overvejemarkedsfaktorer. Disse omfatter:
- Produkt eller tjeneste.
- Forbrugernes efterspørgsel.
- Måder at sælge varer eller tjenester på.
- Salg.
- Markedsrelationer.
- Køb - sælg.
- Efterspørgsel efter produkter.
Principles
Flere grundlæggende principper er grundlaget for at opbygge en marketingstrategi. De siger:
- Kundens behov skal opfyldes.
- At have en effektiv salgsmetode.
- Jævnlige produktopdateringer.
- Udvikling af en strategi i en periode med skiftende efterspørgsel og følg den i en skiftende markedssituation.
Markedsdækning i marketing
Uanset markedsaktører kan markedsføring variere med hensyn til forretning og markedsdækning.
For eksempel:
- Mål. Når du målretter mod et specifikt segment (børneprodukter, køkkenmaskiner, kæledyrsprodukter).
- Massiv. Dækker en bred vifte af forbrugere, uanset køn, alder og andre kriterier.
- Differentieret. Når et produkt tilbydes i flere varianter (mælk med forskelligt fedtindhold).
Territory Marketing
I denne aktivitet er der sådan noget som territorial markedsføring. Det indebærer interesser, der vedrører territorier, deres interne og eksterne emner. Typer af territorial markedsføring er opdelt i følgende grupper:
- Markedsføring landsdækkende, implementeret af myndighederne (politiskorganisationer og fonde, regering, tiltrække investeringer, store indenlandske producenter osv.).
- Regional markedsføring (regionale organisationer, regionale myndigheder, rejsebureauer, erhvervsvirksomheder, uddannelsesinstitutioner, kultur- og sportsorganisationer osv.).
- Kommune, by eller inden for én bygd, markedsføring. Disse er den lokale administration, beboere, lokale producenter, infrastruktur, finansielle institutioner, uddannelsesinstitutioner osv.
Disse enheder bidrager til udviklingen og promoveringen af selve territoriet med det formål:
- vedligeholdelse og forbedring af områdets prestige, forretningsaktivitet, liv;
- vedligeholdelse af alle de nødvendige strukturer i området (finansiel, arbejdskraft, industriel, social osv.);
- tiltrækning af indlån og investeringer i infrastrukturudvikling;
- deltagelse i projekter og programmer på region alt og internation alt niveau;
- tiltrækning af yderligere ressourcer og brug af dine egne til din fordel;
- tiltrækning af forbrugere til produkter produceret i dette område;
Emner inden for territorial markedsføring har en gruppe strategier, hvormed de tiltrækker indbyggere, fremmer industriens fremgang, eksport af produkter og tjenester.
Territorial marketing: Planimplementeringssystem
Emner inden for territoriummarkedsføring er direkte relateret til samfundsressourcer, lokalregering, kultur,organisatoriske programmer osv.
Processen med at sætte markedsføringsplanen i værk er hovedmålet og begynder med den indledende arbejdscyklus, som er dannelsen af en base af territoriale emner, indsamling af information om territoriet som helhed og implementering af marketinganalyse. Dette hjælper med at vælge den mest passende strategi for ændringer og forbedringer i de eksterne og interne forhold i territoriet.
På dette stadium gennemføres de nødvendige foranst altninger til udvikling af området, finansielle investeringer udføres, procedurer, der tiltrækker offentlig interesse, fordeling af budgetmidler til territoriale behov og kontrol med konkurrenter.
Dermed planlægger og implementerer territorial marketing sine egne mål.
