Reklame er motoren i alt salg. Det er trods alt hovedsageligt reklame, der får folk til at foretrække et bestemt produkt i nærværelse af analoger. Derfor bruger forskellige producenter enorme summer på udviklingen af mere sofistikerede reklameværktøjer for at tiltrække flere købere. Således er interaktiv annoncering resultatet af netop et sådant ønske.
Definition
Interaktiv annoncering er en ny type reklameteknologi, hvis essens er direkte interaktion med en potentiel køber eller forbruger ved hjælp af specielle teknologier. Denne type adskiller sig fra konventionel reklame ved, at den ikke lægger pres på køberen med en obsessiv idé om at købe et produkt. Tværtimod er hovedformålet med denne type annoncering at øge brandloyaliteten gennem tæt kontakt mellem forbrugeren og produktet.
I sandhed er interaktiv annoncering på vej ind i det moderne liv med stormskridt. I dag bruges det ikke kun af internationale virksomheder, men også af små firmaer af nationale ellerselv lokale. Derfor bør nuværende iværksættere være særligt opmærksomme på denne form for annoncering nu for at kunne bruge den med maksim alt udbytte i fremtiden.
Benefits
Interaktiv annoncering har kun to fordele, men de er indsatsen og omkostningerne værd at udvikle salgsfremmende produkter. Så disse fordele ser sådan ud:
- Anerkendelse.
- Dynamisme.
Hvad angår den største fordel, kan denne annonceinkarnation overgå alle andre former for annoncering tilsammen. Sagen er, at brand awareness primært dannes på grund af det visuelle image. Og hvis dette billede er interaktivt, vil den ønskede effekt være to gange eller endda tre gange mere.
Dynamisme betyder til gengæld, at interaktive reklameelementer kan programmeres på forskellige måder. For eksempel kan du få det annoncerede indhold til at reagere på en bestemt måde på nogle specifikke handlinger eller gestus fra kunder. Som følge heraf øges din brandbevidsthed tilsvarende.
Flaws
På trods af dets enorme positive sider har interaktiv annoncering sine ulemper. De mest oplagte er:
- varig indvirkning på kunder;
- dyrere at foretage justeringer af reklamekampagnen, hvis nogen;
- forsigtig med nye former for annoncering.
Her er sagen den"Blød" indvirkning på kunderne har en stor ulempe. Det vil tage længere tid for et tilstrækkeligt antal potentielle forbrugere at forstå budskabet i reklamebudskabet korrekt.
Hvad angår den økonomiske side af problemet, burde alt være meget klart her. Ny teknologi kræver lidt flere investeringer at implementere. Nå, årvågenheden over for nye former for reklame blev blot nævnt for at producenterne ikke skulle glemme dette fænomen.
Typer af interaktiv annoncering
Fordi denne reklame er et ganske nyt fænomen, forstår ikke alle forbrugere og producenter fuldt ud dens varianter. Så der er to store reklamegrupper, vi er interesserede i:
- offline annoncering;
- onlineannoncering.
Også kendt som interaktiv online annoncering, er online annoncering repræsenteret af forskellige målrettede spil, applikationer, videoer og lignende. Det vigtigste kendetegn ved dette indhold er den øjeblikkelige indvirkning på klienten og den fuldstændige fangst af hans opmærksomhed i en vis periode.
Hvis dette for eksempel er et spil, så skal klienten have et ønske om at gennemgå det til ende. Hvis det er en video, bør der være et incitament til at se den i sin helhed. Når dette mål er nået, har annoncøren mulighed for at fylde indholdet med den nødvendige mængde marketinginformation for en vis påvirkning på potentielle købere.
På den anden side er offline annonceringreklame, der distribueres på gaden eller i bygninger. Selvom nogle typer offline interaktiv annoncering involverer brug af internettet, er dens største forskel fra online annoncering, at den er designet til et "live" publikum (ikke internetbrugere).
Typer af offlineannoncering
I øjeblikket er der et stort antal typer offline annoncering. Alle af dem adskiller sig i stedet for reproduktion. Så den mest populære mulighed er interaktiv reklame på glas, vægge, gulve og andre flade overflader. I dette tilfælde kræver annoncen ikke yderligere materialer for at vise den.
Den næste type er interaktive reklamestande, som er den enkleste og ældste inkarnation af denne form for reklame. I dette tilfælde er den interaktive skærm med tilgængelighed installeret på passende understøtninger for at give kunderne nem adgang til reklameindhold.
Den sidste type er interaktive paneler til reklamer, som i øvrigt er meget populære hos moderne producenter. Sådanne paneler ligner store plasma-tv'er i udseende, men deres funktionalitet er meget mere.
Gode eksempler
I dag er der en række vellykkede eksempler på brugen af interaktiv annoncering inden for markedsføring. En af dem er en annonce for papirvarer. En tilsyneladende almindelig video om en jæger, hvortilkrøbet op af en bjørn, bliver til et rigtigt mesterværk af interaktiv reklame.
Det næste eksempel er en reklame for en Lexus-bil. Denne annonce er lavet i form af en fuldgyldig film, hvor du kan uploade dit eget foto og stemmeoptagelse. På denne måde vil du få indtrykket af fuld deltagelse i selve processen.
Jamen, Hell Pizza-annoncen for pizzalevering anses for at være det mest succesrige eksempel på interaktiv annoncering. Her får kunderne mulighed for at påvirke skæbnen for en pizzabud, der skal udføre sit arbejde i en by oversvømmet af zombier. Leveringsmandens og selve pizzaens skæbne afhænger af kunderne.
Konklusion
Fra alt ovenstående bliver det klart, at interaktiv annoncering allerede er blevet en integreret og mærkbar del af den moderne økonomi. I denne henseende er det nødvendigt at være særlig opmærksom på denne type reklame og ikke at ignorere dens fordele. På trods af visse mangler er interaktiv reklame stadig en god kombination af reklame og moderne teknologi. Formålet med denne kombination er at opnå klare marketingmål for at tiltrække flere potentielle kunder.
