I øjeblikket er aggressiv reklame blevet en temmelig almindelig, men ikke mindre effektiv indvirkning på masserne. Hovedmålene for denne type aktivitet kan betragtes som at få det største udbytte og tiltrække opmærksomhed fra målgruppen.
Analyse af konceptet og placeringen af problemet
Som regel indebærer denne type annoncering to forskellige retninger. I det første tilfælde refererer det til at fremvise og promovere uanstændige handlinger, sex og voldelige scener samt aggressiv adfærd gennem visuel demonstration eller passende vendinger og udtryk. I en anden version er rollen som aggressiv reklame den såkaldte vedvarende eller påtrængende reklame. Ofte involverer denne type at overbevise den potentielle køber om, at han er i fare eller en form for problem, hvis han ikke køber det angivne produkt. Faktisk indeholder sådanne annoncer påtrængende tilbud om at købe tærter eller kager fra gadesælgere.
Selvfølgelig regulerer lovene i forskellige lande i forskellig gradde relevante bureauers aktiviteter og censurere nogle versioner af materialet. Faktisk er reklame, som sidestilles med aggressiv, et sted på grænsen til disse forbud. Derudover bryder forbrugerne sig norm alt ikke om, at et produkt bliver påtvunget dem, men de anerkender nyttigheden af informationen. Derfor skal sælgeren altid se efter grænsen mellem aggression og tilfredsstillelse af de reelle eller imaginære behov hos målgruppen.
Afhængighed af forbrugernes opfattelse
På den anden side bestemmes graden af aggressivitet af enhver video eller reklamekampagne i høj grad af de potentielle kunder selv, som den var rettet til. En alt for påtrængende præsentation af materialet kan få forbrugeren til at sidestille demonstration af selv ganske højkvalitets og gode varer med denne form for præsentation. Folk reagerer altid negativt på de forsøg, de genkender på at manipulere mening udefra, forvrængning af deres egne værdier og ban alt bedrag. Af denne grund er et af hovedproblemerne ved aggressiv annoncering den høje sandsynlighed for, at målgruppen ikke forstår budskabet ordentligt.
Som regel omfatter antallet af personer, som sælgere forventer at sælge deres varer til ved hjælp af de beskrevne midler, dem, der simpelthen ikke har en færdiglavet adfærdsmodel. Det er sværest for de såkaldt mere godtroende lag af befolkningen - ældre, børn og unge - at reagere tilstrækkeligt på sådan reklame. Samfundet tvinger i stigende grad lovgivere til at betale merevær opmærksom på disse aktiviteter i de kreative afdelinger og deres produkter.
Reklame for medicin
Denne mulighed får enhver person til at tænke over deres egne følelser og fornemmelser, for eksempel om fysiske svagheder og lidelser, nærmer sig alderdom og seksuel underlegenhed. I dette tilfælde er reklamepræsentationen placeret som følger: uden det specificerede produkt dømmer forbrugeren sig selv og sine kære til smerte og lidelse. Marketingfolk fratager en person en følelse af komfort, lægger pres på psyken, hvilket endda kan forårsage visse depressive tilstande.
Virkningen af aggressive reklametyper i denne niche fører til, at folk ofte begynder at tro på ufejlbarligheden af råd fra tv-skærme og derefter fortæller deres læger om, hvordan de skal behandles "korrekt" og hvilke lægemidler der skal ordineres for en hurtig rekonvalescens. Statistikker siger, at mindst 20 % af patienterne forsøger at tvinge læger til at ordinere præcis de piller, som er bredt dækket i medierne.
Det er selvfølgelig ikke svært at gætte, at de største reklamekampagner er centreret omkring de dyreste produkter, som farmaceutiske virksomheder bruger millioner af dollars på at promovere. Patienter har en tendens til at stole på alt, hvad der er dækket i medierne og præsenteret som de mest effektive lægemidler.
Reklame for øl og anden alkohol
Bred distribution af sådanne salgsfremmende materialer i øjeblikketførte til en vis symbolisering af øl i Rusland. En skummende drink i dag er en uundværlig egenskab ved enhver tidsfordriv forbundet med rekreation og underholdning. Naturligvis kræver sundhedsministeriet, at marketingfolk overholder en vis ordentlighed og ærligt advarer forbrugerne om farerne ved overdrevent drikkeri. Denne information afspejles dog ikke så tydeligt i aggressiv reklame, hvor hovedpostulatet, som den kreative afdeling forsøger at formidle til køberen, kan formuleres som følger: "Øl er godt."
At gennemføre sådanne kampagner spiller kun i hænderne på producenterne - aldersgrænsen for adgang vil uundgåeligt falde. Ifølge undersøgelser i landet begynder brugen i nogle tilfælde så tidligt som 11 år gammel. Annoncering er i stigende grad rettet mod den yngre generation, selvom dette ikke er officielt bekræftet på nogen måde. Samtidig gør aggressive former det muligt klart at konsolidere holdningerne om behovet for at drikke øl i stadig skrøbelige sind. At drikke øl bliver noget af en livsstil og bliver etableret som en adfærdsnorm.
Tobaksannoncering
På grund af mediernes indflydelse taber dette fænomen stadig ikke terræn blandt befolkningen i lande som USA eller Rusland. Annoncering for tobaksvarer var blandt de mest aggressive former for reklame, men på grund af de seneste ændringer i lovgivningen i Den Russiske Føderation blev sådanne produkter forbudt at blive vist på tv.
Ikke desto mindre overlever tobaksvirksomheder stadig ikke kun, men ogsåblomstre. Reklamekampagnerne gjorde, hvad de skulle gøre i den tid, de fik tildelt, og kædede rygning sammen med underholdning, musik, romantik, frihed, berømmelse og endda sport. Faktisk har marketingfolk formået at vende en rent fysiologisk vane til en social norm, der vil tage sin plads i folks sind i lang tid fremover.
Handel kontra tolerance
Kreative bureauer dikterer og udvikler vanen med forskellige former for afvigende adfærd hos forbrugerne. Samtidig er der overhovedet ingen moralske eller etiske begrænsninger i begrebet aggressiv reklame. Marketingfolk har længe etableret det simple faktum, at folk, uanset årsagen, har en tendens til at stole på ethvert forslag gennem mere eller mindre autoritative kilder. Det kan siges, at de fleste forbrugere har en næsten medfødt tro på ufejlbarligheden af sælgere, der reklamerer for deres produkter til målgruppen.
En ting mere, der er værd at nævne. I sin kerne er reklame, og især aggressiv reklame, intolerant. Dette kommer til udtryk i, at det i første omgang adresserer én simpel besked - varerne skal købes, uanset eventuelle omstændigheder eller konsekvenser af denne handling. Annoncering er primært et værktøj til forslag og overtalelse, som ikke har noget at gøre med reelle beviser på nytten af en form for erhvervelse for en enkelt person. I den aggressive version er alle disse kvaliteter legemliggjort endnu stærkere og bredere, mens man slet ikke ser tilbage på den moralske side af sagen.
Internetannoncering
Det moderne samfunds svøbe, som udviklede sig med begyndelsen af massecomputerisering og tilstedeværelsen af internettet i ethvert hjem. Som et brændende eksempel på aggressiv reklame på Internettet kan man nævne forskellige online casino bannere, der kombinerer et væld af farver fra de lyseste nuancer og fantastiske løfter i tilfælde af en forestående gevinst efter registrering. Denne metode fungerer i en eller anden form på en ret bred målgruppe næsten fejlfrit.
Et andet eksempel er kompileringen af såkaldte lokkende overskrifter om noget meget vigtigt, ved at klikke på, som igen fører brugeren til et reklamewebsted og den mest almindelige "gule artikel", der hverken afslører essensen af det stillede spørgsmål eller fyldt med i det mindste noget nyttigt indhold. Ikke desto mindre viser praksis, at alle sådanne tricks er perfekt integreret og slået rod blandt folk, der aktivt bruger internettet.
Telefonannoncering
Denne kategori omfatter aggressiv opfordring til tjenester og varer til abonnenter, der ikke tidligere har udtrykt, skriftligt eller mundtligt, et ønske om at lytte til sådanne tilbud. Aggressiv telefonannoncering er norm alt ikke målrettet mod en veldefineret potentiel målgruppe.
Den, der ringer op, har norm alt allerede et bestemt script ved hånden, ifølge hvilket han planlægger at "guide" abonnenten på den anden side af linjen og derved få ham til at fuldføre den ønskedehans handlinger, hvad enten det er køb af et bestemt produkt, bestilling af en service eller et tilbud om at investere i en profitabel virksomhed. Forbrugernes reaktion på sådanne opkald er ret utvetydig, uanset graden af aggressivitet af sådan reklame: abonnenter ønsker i de fleste tilfælde ikke at lytte til direkte pålæggelse af noget.
TV-reklamer
Anses for at være en ret gammel art, men har endnu ikke mistet sin indflydelse på potentielle købere. Reklamer er i luften 24 timer i døgnet og tilbyder folk næsten alt, hvad der kan sælges.
Aggressive metoder involverer mange forskellige tricks, inklusive den skjulte eller åbenlyse psykologiske indvirkning på forbrugeren, fordi de vises på bestemte tidspunkter mellem programmer eller film. Ofte gives denne formular til de produkter, der er forbundet med kommende eller allerede igangværende massebegivenheder og begivenheder. Der er også en betydelig indvirkning, når et produkt annonceres af en populær person i visse kredse, uanset om det er fiktivt eller ægte.
