Oprindeligt var en jingle et kort stykke musik eller med andre ord et kaldesignal. Det var en slags informations-"telefonkort" for en bestemt radiostation. I dagens verden er definitionen af "jingle" for de fleste mennesker forbundet med et musikalsk vers af reklameindhold, der er skabt for at promovere en bestemt type produkt eller tjeneste.
En standardjingle er tre til femten sekunder lang.
Typer af jingles
Alle jingler, der findes i dag, kan opdeles i flere ret store grupper, herunder: radio og tv, marketing, reklamer og endda online-jingler. For eksempel inkluderer de mest genkendelige reklamesammensætninger brandede musikalske pauseskærme fra Intel og Coca-Cola.
Baseret på det foregående kan vi sige, at den ideelle jingle er en reklame, lytning eller visning, som selv en uinteresseret lytter eller seer nøjagtigt kan bestemme, hvaddet er den pågældende virksomhed eller tjeneste (produkt).
En individuel eller potentiel forbruger, der er positiv og åben over for alle mulige innovationer, der hører (ser) en jingle af høj kvalitet, får muligheden for at danne sig et første indtryk af en kommende social begivenhed, koncert, ny film, nyligt udgivet stoffer, varer og tjenester.
Den bogstavelige betydning af ordet "jingle"
Den mest almindelige, højfrekvente (oftest brugte) betydning af det engelske ord jingle er russisk - "ringer". Lidt sjældnere lyder oversættelsen af dette ord som "musikalsk pauseskærm" og "klokke".
Det mindst almindelige ord for jingle er "at ringe".
Radiojingles
Radiojingler kan kaldes en slags "musikalske dinosaurer" i luften. I begyndelsen af det tyvende århundrede, eller med andre ord, i en tid med knaphed på gode bøger og fravær af fjernsyn, var radiokanaler særligt populære. Hver af kanalerne havde sin egen jingle - et "kaldesignal", der blev transmitteret hver time, såvel som i begyndelsen og efter slutningen af den næste radioudsendelse eller nyhedsudsendelse.
Udover informationsjingler var der (og er stadig) i radioen en anden speciel slags musikalske kompositioner (lad os kalde dem arbejde), uden hvilke radioluften ville holde op med at ligne en jævnt strømmende musikalsk strøm.
Working jingler er designet til at udglatte for hårde eller pludselig høje lyde (f.eks. når du anvender en "skrigende" musikalsk intro til de sidste akkorder i en fadingmusikalsk komposition).
Efterfølgende dukkede ikke-musikalske jingler op i radioen (specialister kalder dem liners). Et eksempel er det øjeblik, hvor en DJs stemme overlejres de første lyde af et stykke musik. Nogle gange, hvis det er nødvendigt, kan DJ'en "gribe ind" i midten eller slutningen af melodien, og for at hans stemme kan høres, dæmpes lydbaggrunden et stykke tid.
Jingle er en indikator for dens skaberes professionalisme
At producere en professionel, mindeværdig jingle (dens varighed, som nævnt ovenfor, kan variere fra tre til femten sekunder) er ikke kun vokalisterne og komponisten.
Andre professionelle kan være involveret i denne proces, såsom for eksempel en lydtekniker, arrangør, udtaler, digter… Det betyder, at jingle vil bringe reel popularitet til brandet og en stor indtægt til udviklingsselskabet kun, hvis det er resultatet af højt kvalificeret arbejdskraft.
Der har været tilfælde, hvor et salgsfremmende sangvers blev oprettet på få minutter ved hjælp af optagelser, der allerede findes i musikbiblioteker. Frugterne af en sådan forskning var populære, så længe de var på alles læber (det vil sige, de blev konstant udsendt i luften). Det betyder dog ikke, at ikke-professionelle jingler ikke er efterspurgte.
Mange annoncører bruger denne metode til at formidle information som en klar indpakning, hvis formål er at påvirke målgruppens mening, og,derfor for at bringe en handel nærmere. Efter transaktionen er gennemført, er der ikke længere behov for en "indpakning".
Som du kan se, kan jingler skabt af ikke-professionelle også bruges. Ikke-unikke reklamekupletter bruges ofte som en musikalsk, visuel eller informativ "ramme" til alle slags præsentationer, udstillinger, kampagner og videoseminarer.
Grunden til, at fagfolk, der er i stand til at skabe mesterværker, nøjes med ikke-unikke jingler, er ifølge nogle eksperter resultatet af, at de ikke er i stand til at patentere en reklame-"klokke", der indeholder lyde såsom lyde fra dyrelivet eller brummen fra en motor.
Radioarbejdspakke
Hver radiostation med respekt for sig selv har mindst ti grundlæggende og mindst tre fungerende jingler for hver grundlæggende, nyheds- og specialiseret (lyder inden for et specifikt afsnit eller program) musikintro.
Nogle eksperter er i øvrigt tilbøjelige til at tro, at jingle er en slags arbejdsredskab. Derfor, jo flere jingler, jo bedre. Desuden gælder denne erklæring ikke kun for radioudsendelser, men også for alle andre områder.
Dannelsen af grundlaget for arbejdspakken består i udvælgelsen af de såkaldte billedjingler - musikalske baggrundsspor, hvorpå radiokanalens eget musikmateriale og DJ'ens stemme (vært for radioprogram) ideelt set "lægge sig ned". Hovedbetingelsen er, at hver af komponenterne skal "passe" ind i det overordnede koncept.
Jingles hverdag og helligdage
Standard reklamejingler er det såkaldte hverdagsannoncesæt. En virksomhed med respekt for sig selv, en netbutik eller en radiokanal, der aktivt promoverer sine tjenester, varer eller sendetid, bør have mindst en eller to feriesamlinger specielt sammensat til en storstilet, betydningsfuld national helligdag. For de fleste mennesker er disse højtider jul, nytår og gammelt nytår.
Sandsynligvis derfor er nytårs- og juleannoncerne måske den mest mindeværdige del af vinterferien.
Generel regel for identifikation af annoncering, der "ringer"
Reklame-"ringen" skal lyde mindst seks gange inden for en time. Ved at minde sig selv på denne måde gennem et par kvalitets-tema-jingler, vil enhver genstand, der skal populariseres, være dømt til popularitet.
Ekspertudtalelse
Til en ukendt radio- eller tv-station vil populariteten være mindst ti hovedjingler og tredive fungerende jingler værd, hvor sidstnævnte bruges som "links" til sange med forskellige stilarter, der udsendes efter hinanden. Desuden skulle mindst ti arbejdende musikalske kompositioner give en transformation af en hurtig melodi til en langsom, knapt opfattelig for det menneskelige øre og omvendt.
Med hensyn til de resterende tyve arbejdende musikalske fragmenter, bør de opdeles i energisk og moderat, morgen og aften, velkommen og farvel. Arbejdsjingler skal opdateresmindst én gang om året.
Baseret på alt ovenstående kan vi konkludere, at en kvalitetsjingle er en gennemtænkt strategi, der er inkorporeret i en bestemt form. En jingle kan være et soundtrack, et billede og et reklameslogan. Hvis jingle oprindeligt var rent informationsmæssigt, så er formålet med dens moderne modstykke at finde og derefter holde en potentiel forbruger på bølgen af en bestemt tv, radio eller virtuel kanal.
