Fremkomsten og følgelig udviklingen af social reklame på informationsmarkedet i Rusland blev bestemt af væsentlige årsagsfaktorer. Hvert eksempel på social reklame nedenfor taler om mange begivenheder, der har fundet sted i Den Russiske Føderation. I 1992 dukkede videoerne "Bier", "Ring til dine forældre" (I. Burenkov, "Domino" agentur) op. Bruddet af sociale bånd, økonomiske og politiske kriser i Rusland, den hurtige udvikling af kriminalitet fører til demoralisering af samfundet, danner et nyt system af relationer baseret på ejendomsværdiernes forrang. Den offentlige usikkerhed for befolkningen i Rusland, manglen på støtte fra staten selv og sociale systemer forårsagede forværringen af eksisterende problemer og fremkomsten af en anden - social. Der var et åbenlyst behov for at ændre den offentlige politik. Instrumentet for en sådan politik var social reklame.
Sådan blev social annoncering født
I Den Russiske Føderation har social annoncering som en form for informations- og reklameaktivitet eksisteret i mere end ti år, mens det i andre landeVest - mere end et århundrede. I Den Russiske Føderation blev det såkaldte Advertising Council oprettet i 1993, det omfattede både reklamefirmaer, medierne ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - trykte medier; NTV, "Ostankino" ̶ tv-selskaber; "Radio of Russia" ", "Europe plus", "Mayak" ̶ radiostationer) og nogle offentlige organisationer - Moskva-fonden for barmhjertighed og sundhed og mange andre. Formålet med oprettelsen af dette råd er produktionen af et enkelt salgsfremmende produkt om samfundets problemer. Dets medlemmer udvikler eksempler på sociale begivenheder til trykte medier, producerer lyd- og videoklip. Rådets grundlæggende holdning er baseret på at nægte at sætte sit eget mærke på salgsfremmende produkt.
Sådan ser det ud
PSA, rådsteksteksempler:
- Familieforhold i sektionen "Børn-Forældre". Et eksempel på en PSA (tekst) i dette afsnit: "De voksede op og glemte deres forældre. Kan du huske det? Ring til dine forældre."
- Familieforhold i afsnittet "Børn i familien": "Det kræver meget styrke at dyrke en blomst. Børn er ikke blomster, giv dem mere kærlighed."
- Indstilling til livet: "Det er bier. Livet bestemte alt for dem. Vi bygger vores eget liv. Vær ikke bange for forandring."
Aktivitet i Advertising Council
Rådets medlemmer afholder regelmæssigt tematiske pressekonferencer, organiserer placering af informationsmateriale i andre medier, afholder alle former for præsentationer,udflugter. De deltager i særlig uddannelse for arbejdstagernes sociale sfære, i gennemførelsen af samfundsvidenskabelige projekter, yder alle former for støtte til oprettelse af offentlige organisationer, fagforeninger, klubber, deltager aktivt i tematiske dage: Børnedagen, Donordagen, Tuberkulose Day, He althy Day livsstil osv. Mange russiske non-profit organisationer har etableret og driver pressetjenester. I Social- og Økologisk Forbund blev pressetjenesten dannet i 1999. Formålet med oprettelsen var formidling af miljø- og social information i medierne. Grundlaget for dens aktivitet var at sende informationsbreve om fagforeningens eksistens og aktiviteter, men nu fungerer pressetjenesten i flere retninger. Medarbejdere udarbejder og distribuerer pressemeddelelser om myndighedernes handlinger i miljøspørgsmål, resultater inden for miljøbeskyttelse, innovative teknologier, miljølovgivning og meget mere. SEU har en unik databank om miljøspørgsmål, som kommer fra mere end 250 medlemmer af Unionen. Og som følge heraf kontakter omkring 130 russiske og udenlandske massemedier konstant fagforeningens pressetjeneste. Et væsentligt skridt var fremkomsten i Rusland af agenturet for social information. Russiske myndigheder og medier henvender sig til hans tjenester. Siden fremkomsten af agenturet i samfundslivet, kan du nu finde et eksempel på social reklame bogstaveligt t alt ved hvert trin (både i offentlig transport og andre overfyldte steder).
Lovgivningsmæssig regulering af social annoncering
I Rusland er eksistensen af social annoncering reguleret ved lov. Artikel 10 i den føderale lov "On Advertising" fra 2006 siger, at social reklame er rettet mod statens og offentlige interesser og forfølger velgørende mål. Lovgivningsmæssig regulering af sociale reklameaktiviteter taler om skabelsen af et professionelt samfund, der producerer sociale produkter og bidrager til at øge befolkningens interesse for betydelige sociale problemer. Et eksempel på social reklame for at øge befolkningens interesse er fremkomsten af kategorien "social reklame" i ret indflydelsesrige reklamekonkurrencer i Rusland: Youth Advertising Festival, reklamefestivalen i Nizhny Novgorod osv.
Social annoncering, eksempler, dens opfattelse
Resultaterne af en sociologisk undersøgelse, der blev gennemført i 2000 i Novosibirsk (60 respondenter deltog) indikerer et lavt kendskab til social reklame (25 %), mens videoer om ACE og forældres og børns holdning blev navngivet som en eksempel på social reklame ("Ring til dine forældre." Derudover mindede respondenterne om forskellige stævner om emnet stofmisbrug, AIDS, udsendt af medierne. De udtrykte en positiv holdning til social reklame i 65 % af tilfældene. 20 % så ikke den store fordel ved annoncering, og kun 15 % betragter sådan reklame som en nødvendighed for at forme den sociale mening.
Sociale spørgsmål som emner ellereksempel på social annoncering
Alle sociale problemer, der skal nævnes gennem social annoncering, fordelt det adspurgte publikum på en sådan måde, at det er umuligt at bestemme problemernes prioritet. Så afstemningen førte til følgende resultater:
- problemet med stofmisbrug og alkoholisme (dette er det eneste problem, som respondenterne sætter på førstepladsen med hensyn til vigtighed - 65 %);
- HIV-AIDS-problem;
- beskyttelse af moderskab og barndom;
- miljøbeskyttelse;
- udformning af den nationale idé.
De bedste eksempler på social annoncering i Rusland er således dem, der er designet på papir, i form af plakater eller andre muligheder, og som vises offentligt på offentlige steder, det vil sige steder, hvor folk er mest overbelastede.
