Hvert produkt eller tjeneste har sit eget varemærke, hvis valg kræver professionelle færdigheder og håndværk.
Fordi relevansen og succesen af en reklamekampagne for en bestemt type produkt afhænger direkte af dette. Et korrekt designet varemærke tiltrækker med succes købers opmærksomhed, for hvilket det blot skal skelne produktet fra massen af lignende.
Udvikling af en virksomhedsidentitet og valg af et klangfuldt navn er de vigtigste forudsætninger for at skabe et spektakulært logo, og efterfølgende et symbol, som er et varemærke. Derudover er forskellige kombinationer af bogstaver, tal og symboler perfekte til denne rolle, som kan tilføje op til bizarre og meningsfulde figurer for produktet. Et varemærke bør dog ikke bestå af mange primære og sekundære elementer, da det vil være vanskeligt at afbilde på produkter og reklameartikler.
Så hvad er et varemærke? Dette er personificeringen af virksomhedens slogan, en afspejling af legenden, hvorfra navnet stammer fra, udtryk for nye følelser og associationer. Dette symbol skal vække positive følelser.
Oprettelse af et varemærke er en arbejdskrævende proces, da det kræver en masse fantasi og indsats at producere et origin alt og mindeværdigt logo. Derfor bør denne proces udføres af en uddannet specialist med denne profil, da denne betegnelse er et middel til at individualisere det tilbudte produkt eller de udførte tjenester.
Både en enkeltperson og en juridisk enhed kan patentere et varemærke. For at registrere en erhvervsvirksomhed er det for eksempel nødvendigt at have en betegnelse, der adskiller den fra andre. De fleste virksomheder gør følgende: De opretter et varemærke, der både er et firmanavn og et servicemærke. Det er dog på dette stadium, at man skal sørge for, at dit firmanavn bevarer sin beskyttelse for rollen som et logo. Et varemærke er et ret specifikt produkt, hvis værdi stiger, efterhånden som virksomheden vokser og hævder sig selv, samt populariseringen af dens produkter.
Man bør dog ikke have rosenrøde illusioner. Et varemærke er mere end blot et iøjnefaldende billede på en reklametavle. Dette er en lys individualitet, udtrykt i en betegnelse, som bogstaveligt t alt skærer i hukommelsen. Dette er personificeringen af tilsyneladende enkelhed, bag hvilken der ligger en dyb mening, men på ingen måde primitiv.
Et varemærke skal være let at læse og genkende for forbrugere på forskellige alder og sociale niveauer, være tæt på dem og maksimereforståelig. Dette vil få logoet til at skille sig godt ud. Ved udviklingen af dette repræsentative symbol er det ud over den semantiske betydning af firmanavnet nødvendigt at tage hensyn til de kulturelle skikke i det land, på hvis territorium varemærket er registreret, såvel som den psykologiske opfattelse af de mennesker, der bor der. Dette er næsten et must, da det, der er acceptabelt i ét hjørne af verden, kan være yderst uacceptabelt i et andet.
