Når vi står over for behovet for at købe noget, hvad enten det er tøj, hvidevarer, biler eller dagligvarer, tænker vi på, hvem vi vil købe fra. Og i vores sind gengiver vi ufrivilligt navnet på virksomheden eller brandet, eller rettere det brand, der huskes så godt og fremkalder de nødvendige associationer.
Hvad er et mærke?
Der er mange historier, når virksomheder med et klangfuldt navn dukkede op, og køberen huskede det straks. Men oftest opstår navnet på grund af nogle regler, der er forbundet med psykologi, grammatik, fonetik og ordforråd, fordi der endda er en hel retning i at skabe et varemærke - navngivning.
På den ene side ser det ud til, at det er en let opgave at finde på et navn, men det er ikke for ingenting, de siger: Uanset hvad du kalder en båd, så vil den flyde! Og meningen med dette ordsprog er meget dyb.
For første gang optrådte ordet "navngivning" ikke i det XXI og ikke i det sidste århundrede, men i det XIX århundrede, hvor den økonomiske konkurrence begyndte at udvikle sig, og producenterne kæmpede for dereskøber.
I dag er dette en speciel retning, hvor der er skrevet mange bøger, og først og fremmest skyldes det, at konkurrencen er meget stor, og derfor skal du være den bedste i alt, have en unikt og origin alt navn.
Et mærke er ikke bare et navn, og ikke engang bare et mærkenavn, som man ofte tror, det er noget mere, fordi det omfatter både navnet og auditive og visuelle komponenter. Når en person hører navnet på et mærke, har han straks sympati eller antipati.
Et par regler for at finde på et firmanavn
Navngivning er en hel videnskab, og derfor har den længe udviklet regler for, hvordan man kan finde på et unikt og origin alt navn. For at forstå, hvad du skal lave, skal du forestille dig, at en person ikke kan kende mere end 10 navne fra en produktlinje, og han vil straks navngive et eller to mærker, og dusinvis af produkter kan præsenteres i butikken.
Navnet på det nye mærke bør brænde ind i fremtidige forbrugeres hukommelse og rette henvendelse til foreninger. Det betyder, at titlen skal angive:
- hvad er virksomhedens idé;
- hvem dette mærke er til;
- hvad er motivationerne for at købe produktet.
Samtidig skal du vælge et navn til mærket, så det ikke bærer negativitet, ikke støder nogen og ikke misinformerer købere.
Det er værd at huske den juridiske side og tjekke på officielle hjemmesider og portaler, om det fornavn allerede eksisterer. Selvom der er firmaerhvor den juridiske enhed kan hedde hvad som helst, men handelsnavnet er anderledes. Dette gøres ofte af virksomheder, der har flere områder i deres aktiviteter, hvor varer eller tjenester ikke er forbundet på nogen måde.
Oftest tages følgende som grundlag for deres virksomhedsnavn:
- navne (børn, kære, dit efternavn);
- retning af tjenester (vvs, vinduer, produkter);
- geografiske objekter eller kategorinavn (sådan og sådan fra fabrikken, gem sådan og sådan).
Men som regel er sådanne navne for enkle og ikke nemme at huske, selvom de kan være delvist unikke, så du bør ikke kun bruge reglerne, men også tips til at gøre dem smukke og originale.
Sådan finder du et mærkenavn: nogle tips
Mærke er navnet på virksomheden, som kan være indeholdt i ét ord, en sætning eller en forkortelse. Her skal du tænke på flere komponenter:
- Fonetik - ordet skal være rytmisk, klangfuldt og let at udtale, samt forskelligt fra konkurrenternes navne.
- Fonosemantik - når en person udtaler navnet, bør det forårsage visse associationer, dvs. hvis han siger "produkter", så skal han ikke tænke på møbler, biler, men på mad.
- Ordforråd - udover at ordet skal være let at udtale, kan det også nemt skrives ned uden at lide, for eksempel spørgsmålet om hvilken stavelse der skal understreges.
Samtidig skal man være forsigtig med sådan et koncept som mode. Faktisk er det i dag kun ord, der er på mode eller i trend, ogom fem år vil de blive erstattet af andre, og den nye generation vil ikke længere forstå, hvad navnet siger. Vi må ikke glemme, at det første, klienten vil støde på, er navnet, og han skal kunne lide det.
En anden tommelfingerregel for, hvordan man finder på et mærkenavn, er at teste det på dine bekendte og venner. Spørg dem, om det er let at læse, om personen forstår, hvad det handler om, hvilke associationer de har. Du skal tjekke på flere niveauer: stilistisk, fonetisk, visuel.
Måske vil der blive valgt smukke italienske ord til mærkenavnet (det er trods alt et meget melodisk og klangfuldt sprog), men kun en lille del af befolkningen kan italiensk og vil straks kunne forstå, hvad denne virksomhed er forbundet med. Nu, hvis en virksomhed på en eller anden måde er forbundet med Italien, for eksempel, er det et rejseselskab, der opretter og udvælger ture til det navngivne land, så kan du roligt bruge italiensk som navn.
Glem ikke at tjekke navnet i søgemaskinerne. Jo mindre resultat, jo bedre, for på denne måde vil der opstå associationer til din virksomhed og ikke med et par dusin mere.
Flere trin
Der er visse regler for, hvordan man finder på et firmanavn, og de bør følges under brandingprocessen. Den består også af flere stadier:
- Målopstilling - analyse af målgruppen for at forstå, hvordan den reagerer fonetisk og æstetisk på bestemte sætninger.
- Udvikling - så skal du finde på flere mulighederudføre en semantisk og fonetisk analyse, der vil hjælpe med at eliminere flere foreslåede muligheder på én gang.
- Vurdering og godkendelse - efter den valgte mulighed er det nødvendigt at foretage en objektiv vurdering i henhold til kriterier som opfattelse, overensstemmelse mellem navnet på virksomhedens aktivitet og moderne koncepter samt virksomhedens status. En virksomhed, der producerer byggematerialer, kan ikke selv vælge navnet "Antoshka", da det ikke er respektabelt, men det er perfekt til en butik i et boligområde.
Typiske fejl
Ofte tror folk, at det at komme på et navn er et spørgsmål om minutter eller timer, og de laver visse fejl ved at vælge et navn, der ikke er relateret til hverken strategi eller positionering. De mest almindelige fejl er:
- Forkert tilknytning - før du vælger ord til et mærkenavn, så spørg dig selv, hvad du ville forestille dig, hvis du var kunde.
- Uoverensstemmelse med titlen. Hvad kan man for eksempel forestille sig, når man hører navnet "den bedste blandt …", men i stedet ser kunden en afskallet dør og et lillebitte kontor, hvor én person arbejder.
- Kompliceret navn og udtale. Jo enklere jo bedre, og i dag tager det fart. Hvis en hel sætning er skjult i titlen, vil en potentiel kunde bestemt ikke kunne lide den.
- Tvillinger. Det er meget nemt at finde på et navn ved at ændre et bogstav i et ord, men før eller siden vil klienten indse, at han bliver bedraget og ikke leverer den kvalitet, han forventer. Så en gang besluttede de at finde på et navn til et tøjmærke, idet de togberømte mærke Adidas og erstatte bogstaverne for at gøre det - Adimas og Abibas. Denne mulighed forårsager kun kritik og er velegnet til at øge kortsigtet kapital.
Skal jeg overlade denne opgave til fagfolk
Videnskaben om navngivning blev opfundet af en grund, så i dag er der forskellige bureauer, der skaber et brand for forskellige virksomheder. Det kan være PR- eller brandingbureauer.
Men før man overlader sagen til fagfolk, er det værd at sætte en klar teknisk opgave for dem, give nogle oplysninger om virksomheden og udtrykke dit ønske.
Specialister vil komme med et brand i flere trin: generere muligheder, foretage udvælgelse, teste udvalgte, gennemføre juridisk due diligence og registrering.
Idéer til et varemærke kan være forskellige, men hvilke af dem der vinder, ved fagfolk.
Sådan finder du selv et navn
Selvfølgelig vil nogen foretrække at klare denne opgave på egen hånd og tænke over, hvordan man finder på et mærkenavn, for kun ejeren selv ved godt, hvad han gør, og hvordan man bedst præsenterer det for forbrugeren.
Men her vil der trods alt kræves ikke én persons, men et teams arbejde. Sammen med hende bliver det nødvendigt at brainstorme, udarbejde mange ideer og muligheder for efterfølgende at kunne vælge den bedste.
Hjælp med oprettelse
Sådan finder du på et varemærke - på egen hånd eller betro sagenfagfolk? Alle bestemmer, hvad de skal gøre, men det er værd at huske på, at der er flere gode programmer, der kan hjælpe i denne ansvarlige sag. Der er flere navnegeneratorer, der foreslår flere retninger, men det betyder ikke, at den, generatoren foreslår, skal bruges med det samme, fordi en anden kan tage denne mulighed.
Her er nogle af disse online-generatorer:
- earn24;
- "Mærkegenerator";
- "Megagenerator";
- "Engelsk onlinegenerator".
De er ret nemme at bruge - de foreslår alle trinene og tilbyder flere muligheder.
Gode eksempler
Hvis du studerer mærkenavne på helt andre områder, kan du erstatte nogle af de trends og principper, som navne skabes efter.
Det følgende er eksempler på velkendte mærker, ikke kun i et bestemt land, men over hele verden:
- Navn, efternavn - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Navne forbundet med geografi eller naturfænomener - Lightning, Bangkok Bank.
- Beskrivelse af aktiviteter - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Historiske figurer - "Count Orlov", "Lincoln".
- Rim og rytme - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mythology - Mazda, Sprite.
- Akronym (ord fra de første bogstaver, en del af ordet) - "MTS", "VAZ".
