I dag er det så moderne at kalde almindelige ting med fremmedord. For eksempel kan man ofte høre "etablissementet". Og manden tænker, undrer sig over, hvad det er for et mirakel. Men faktisk er dette en almindelig "skabelse", "etablissement". Eller et udsagn som "respekt fra mig" oversættes til "respekt". Og der er stadig rigtig, rigtig mange sådanne anglicismer. Men der er en anden, der er ret svær at forstå. Dette er udtrykket "identitet". Og prøv her at finde ud af, hvad det er for et sæt bogstaver, og hvad det er forbundet med. Men det viser sig, at alt er enklere end simpelt: identitet er en virksomheds- eller virksomhedsstil. Dette er et virksomhedsidentifikationssystem. Alle disse begreber er fuldstændig identiske. Og i udenlandske kollegaers praksis kaldes dette brand ID og corporate ID, hvor ID er en forkortelse af det engelske ord identitet – identifikation. Det er faktisk her et så innovativt ord "identitet" stammer fra.
Det er også en populær tjeneste, der er meget efterspurgt på det moderne marked for innovative tjenester. Udvikling af websteder i Moskva er dyrt, men at skabe en virksomhedsidentitet for en virksomhed er ikke mindre. Ofte købes disse to "varer" sammen frade samme kunstnere. Og du kan kontakte virksomheder som Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite og så videre. Og det er slet ikke nødvendigt at være bundet til sin egen bopæl: Der er mange gode medarbejdere på internettet.
Detaljeret beskrivelse af ordets betydning
Lad os nu se nærmere på dette interessante koncept. Så identitet er en gruppe af specielle teknikker, der bruges i teknisk og kunstnerisk design. De giver mulighed for at skabe origin alt reklamemateriale, der vinder over folk omkring dig.
For at sige det enkelt er identiteten enhver virksomheds ansigt, dens visuelle grundlag. Den består af virksomhedsidentitet og logo. For at gøre det lidt klarere, husk, hvad er det første, der kommer til at tænke på, når vi nævner Mercedes-selskabet? Naturligvis en stjerne, der har tre stråler. Og hvad hedder det Apple-firma, der er forbundet med? Selvfølgelig med et æble. Det vil være den identitet, vi taler om.
Mange almindelige mennesker vil sige, at når al dokumentation for virksomheden, dens salgsfremmende og souvenirprodukter og medarbejdernes uniformer er lavet i samme farveskema med identiske grafiske elementer, der er karakteristiske for denne virksomhed, så er dette ikke et meget interessant syn. Men dette kan afkræftes, fordi en sådan identitet lover en betydelig fortjeneste for virksomheden på det marked, den optager.
Hvis en potentiel kunde ser, at virksomhedens reklamemateriale, dets dokumentation, navne og tegn på skabe,personalemærker er skabt i samme stil, så vil han forstå, at han har at gøre med en solid organisation, hvor et sammentømret og professionelt team arbejder. Derudover vil denne tilgang øge anerkendelsen af virksomheden og dens forfremmelser. Derfor handler identitet om at forbedre imaget og styrke et brands eller en virksomheds status på markedet.
Komponenter af identiteten
Læseren kan have et spørgsmål om, hvad er udviklingen af en identitet, hvad består virksomhedens identitet af. Dens transportører er skilte, visitkort, reklamer, brevpapir, stande. Standardmuligheden til at oprette en virksomhedsidentitet inkluderer en virksomhedsfarvepalet og skrifttype, et brevpapir, et varemærke, et logo samt en konvolut, et tekstskilt og et visitkort..
Virksomhedsstil kan også bestå af yderligere fragmenter: souvenirs, alle former for udendørs- og onlinereklamer, mapper, pakker. Dette kan omfatte POS-materialer, motto (slogan), multimediepræsentation, hjemmeside og hæfte, udendørs reklamer, prisliste.
Identitetens vigtigste og primære opgave
Hovedformålet med en identitet er at fortælle om en specifik virksomhed kortfattet, klart og på en sådan måde, at den er solidt forankret i hukommelsen. Dette kræver ikke bare en moderigtig stil og et smukt logo, men det er nødvendigt, at virksomhedens identitet understreger virksomheden i kæden af konkurrenter. Det skal gøre virksomheden ekstraordinær og spændende for partnere og kunder. Relevans er en sjælden, men enkel kvalitet, der beskriver en god identitet. Logoet skal fortælle præcist om denne virksomhed og ikke om nogen anden.
Regler for virksomhedsidentitet
Virksomhedsidentitet vil ikke have ret til at eksistere, hvis de, der er engageret i det, ikke overholder de grundlæggende regler for dets oprettelse. Så den første regel siger, at når man opretter billedet af en virksomhed, skal man starte fra billedsprog. Hvis du prøver at promovere en bilproducent, skal du ikke bruge et billede af et lokomotiv til at reklamere for det. Billedet skal understøtte ideen om denne virksomhed. Kun i dette tilfælde vil det være nemt, og det vil blive husket i lang tid.
Regel nummer to siger, at der ikke er behov for at give logoet hovedrollen. I dag kan mange virksomheder eksistere uden, eller selve virksomhedens navn kan fungere som logo. Næsten ingen kender Beeline-logoet, men det findes. Men virksomhedsnuancer - gule og sorte striber - er kendt for enhver person. Alle ved, at de symboliserer mobiloperatøren.
Et par regler mere
En anden vigtig pointe: det er bedst ikke at overdrive det med kreativitet. Takket være visuel identifikation skal identiteten besvare to spørgsmål: "Hvad er det for en virksomhed?" og "Hvorfor har klienten brug for det?" Heraf konkluderes det, at det er forpligtet til fuldt ud at støtte virksomhedens ideologi. Og selve ideologien indebærer ledelsesprincipper, virksomhedstraditioner og kategorier af potentielle kunder.
Og den sidste regel er socialisering, det vil sige ideer om hvordanvirksomhedsidentitet vil fungere i medierne.
Identitet er en nødvendig ting
Så, hvad er virksomhedsidentitet (identitet), fandt vi ud af. Men er det virkelig så vigtigt for virksomheden? Selvfølgelig, fordi det er en garanti for succes for ethvert forretningsprojekt. Enhver succesfuld virksomhed overvåger strengt kvaliteten af sin virksomhedsidentitet. Det forbedrer sin perfektion og relevans. Det sker ofte, at for at bringe et selskab ud af en krise, er det nødvendigt at ændre identiteten. Stilændringer gribes også til, når en virksomhed skal ind på et nyt marked eller forfine sine aktiviteter.
Identity er et banner, som denne eller hin iværksætters virksomhed går under. Det er utroligt vigtigt at have en virksomhedsidentitet og et godt logo, fordi disse kriterier er opfyldt og oftere set væk.
