Begrebet "paraplybrand" er for nylig kommet ind i vores hverdag. Hvad betyder det, hvad er dets karakteristiske træk, fordele og ulemper. Denne artikel vil blive viet til dette.
For korrekt at forstå essensen af problemet er det nødvendigt at kende betydningen af det grundlæggende koncept for denne PR-sfære, nemlig mærket. Under dette udtryk er det sædvanligt at forstå et bestemt betinget grafisk billede eller bogstavbetegnelse af producenten af et bestemt produkt. Marketingfolk placerer brandet som en stabil symbolsk opfattelse af brandet hos forbrugeren. Det er denne egenskab ved den menneskelige psyke, der bestemmer den positive opfattelse af nogle goder og den konstante afvisning af andre.
Umbrella brand involverer effektiv og systematisk "promovering" af flere typer produkter under ét velkendt logo. Det skete så, at en forbruger, der er sikker på kvaliteten af et produkt fra en kendt producent, er mere tilbøjelig til at købe et andet, hvis han ser et velkendt tegn eller navn på produktionsvirksomheden på det. Så f.eks.
en virksomhed, der producerer kulsyreholdige drikkevarer, babymad, konfekture, te og kaffe, kendt af os under forskellige handelsnavne - paraplymærke. Nestlé, Swarzkopf, Coca-cola, Danon og mange andre kan være et levende eksempel på dette.
Typer af mærker
I dag er der flere varianter af mærket:
- Autonom. Den er beregnet til ét produkt eller produkt, selvom der kan være flere varianter i linjen. For eksempel Bounty-bjælken.
- Lys. Denne version indebærer tilføjelse af et let modificeret produkt til serien af varer (en begrænset udgave af Pepsi-Cola i en usædvanlig blå farve). Samtidig er en yderligere stigning i varevarianterne ikke påkrævet.
- Mærkeudvidelse. Denne strategi giver producenten mulighed for at frigive nye produkter under et eksisterende navn. For eksempel nye samlinger af tasker af et berømt mærke. Der kan være så mange, du vil, men navnet forbliver det samme.
- Lineær. Denne sort bestemmer tilstedeværelsen i produktlinjen af flere produkter forenet af ét formål (hårplejeserier: shampoo, skylninger, hårmasker osv.).
- Paraplymærke. Det omtales nogle gange som "basen". Dens essens er i produktionen af produkter til det bredeste formål, lige fra toiletpapir til professionel kosmetik eller endda tøj og sko, for eksempel. Kun en virksomhed, der allerede er populær og har tillid til af forbrugere, har råd til en sådan strategi.
Anchor Brand Benefits
De vigtigste fordele ved en paraplybrand-marketingkampagne er:
- forenklet produktpromoveringsordningtakket være brand berømmelse;
- reduktion af omkostningerne ved at bringe produkter på markedet. Der er ikke behov for storstilet dyre mærkereklamer eller søgningen efter et origin alt navn til et nyt produkt: kunden vil genkende produktet på et kendt logo eller producentens navn;
- øget salg på grund af et stort antal produkter til forskellige formål.
Negative sider
Parplymærket har en ret betydelig ulempe, hvilket er bagsiden af dets fordele: Et logo, der ligner en velkendt betegnelse eller symbol på et populært mærke, bruges ofte af svindlere til at fremstille forfalskninger af lav kvalitet Produkter. Skuffet over en falsk kan køber overføre en negativ opfattelse til alle producentens produkter som helhed.
