På trods af den tilsyneladende mangfoldighed er annoncering på internettet ret monotont. Standardbannere, pop-ups, e-mail nyhedsbreve, annonceindlæg - alt dette er ret irriterende for brugeren, så ofte forårsager et reklamebudskab placeret på denne måde ikke en ordentlig reaktion fra målgruppen. Det er ret svært at finde noget virkelig nyt og attraktivt på internettet, så native advertising, som har taget fart på det seneste, ser ud til at være et meget lovende område inden for internetmarkedsføring.
Hvad er native advertising?
Denne type reklame kan næsten ikke skelnes fra almindeligt indhold, den fanger ikke øjet, forårsager ikke irritation og afvisning, ligesom almindelig reklame. Tværtimod ser brugeren i det nogle nyttige oplysninger til sig selv, gode råd og ønsker allerede ubevidst at omsætte det i praksis. Dette kan være en anmeldelsesartikel, et indlæg, en ikke-reklameanmeldelse, spørgeskemaer eller test, der rejser aktuelle problemer.
Native annonceringsformat (fra ordet native - naturligt) skal stilmæssigt svare til det websted, det er placeret på, og ligne et af ressourcematerialerne. I dette tilfælde er plugin tilblokering genkender det simpelthen ikke og skærer det ikke ud af displayet, hvilket betyder, at informationen når frem til brugeren.
Ifølge undersøgelser fra AdBlock Plus (en af de mest populære upassende indholdsblokeringsudvidelser) er indbyggede annoncer blandt de sidste steder, hvor brugerne kan irritere. Brugere er oftest opmærksomme på det, de deler det ubevidst ofte med venner og familie, selvfølgelig, hvis det læste materiale er virkelig unikt, nyttigt og interessant.
Alle fordelene ved native advertising
Som allerede nævnt viser verdenserfaringen med native advertising, at det er det mindst irriterende og forårsager negative følelser i målgruppen, hvilket øger brandloyaliteten. Derudover er der flere andre fordele ved native advertising:
- det er altid placeret, hvor folk vil læse eller se det;
- jo mere interessant indholdet er, desto større er sandsynligheden for, at annoncen "går til folket" - effekten af den såkaldte "mund til mund";
- det er næsten umuligt at blokere det, hvilket betyder, at reklamebudskabet helt sikkert vil nå brugeren;
- det kan eksistere på næsten enhver multimedieenhed.
Et par mangler
Enhver, selv den mest effektive reklame, er ikke komplet uden negative sider. Ulemperne ved native advertising omfatter risikoen for at miste tillid, hvis brugeren indser, at en interessant informationsressource er blevet bet alt af sponsorer. En andenUlempen er kompleksiteten ved at skabe og tilpasse indhold til et specifikt websted, samt de høje omkostninger ved disse processer.
Native advertising på mobilweb
I dag er annoncering på det mobile internet særligt vigtigt, fordi den gennemsnitlige bruger bruger mange gange mere tid på telefonen end på computeren. Kun "forklædte" annoncer har en chance for at blive set på en mobiltelefon, da deres sædvanlige typer (bannere, pop-ups osv.) er blokeret i halvdelen af tilfældene, og i den anden halvdel irriterer de simpelthen brugeren ved at tage op det meste af den lille skærm.
Den største vanskelighed ligger i, at native advertising er af interesse for brugeren, og til dette skal det leverede indhold være af virkelig høj kvalitet. For at gøre dette går eksperter til oprettelsen af nye reklameformater. For eksempel oprettelse af en viral video, et ikke-standard spørgeskema eller en mobilapplikation med et skjult reklamebudskab.
Native Ad på Instagram
Hele retningen er annoncering på sociale netværk Instagram og Facebook. Det er nok at placere et origin alt attraktivt billede ved hjælp af det annoncerede produkt og gøre det på vegne af en almindelig bruger, ikke en virksomhed. Den person, der ser billedet, vil ikke opfatte det som et direkte reklamebudskab, men som "han har det, og her er, hvad du kan gøre med det (eller sådan vil det se ud)". Og måske vil han have noget for sig selv. Disse annoncer bruges ofte af sælgere.håndlavede designerartikler, børnelegetøj og tøj.
Lad os tale om den vellykkede brug af native advertising mere detaljeret.
Eksempler på "forklædt reklame"
Native advertising bruges ofte til at promovere filmindustrien. Her er et glimrende eksempel på dette. Netflix sponsorerer en op-ed i The New York Times dedikeret til fængslede kvinders problemer, hvad de står over for i fængslet, og hvad der venter dem efter deres løsladelse. I materialet søger journalisten ekspertudtalelse fra forfatteren til erindringsbogen "Orange is the new black" Piper Kerman, som inspirerede Netflix til at skabe serien af samme navn. Således lød annoncen, og virksomheden fremstod i et gunstigt lys for sig selv som forståelse og fokus på samfundets aktuelle problemer.
Et andet eksempel vil forklare vigtigheden af publikumsfeedback og underholdning. Da Buzzfeed offentliggjorde endnu en "How Would You Die in Game of Thrones?"-afstemning, så over 8 millioner seere det sidste afsnit af serien.
Den mest effektive annoncering taler altid om fordelene for forbrugeren. For eksempel sponsorerede Starbucks cafekæden en artikel om fordelene ved kaffe til mental aktivitet.
Anvendeligheden af det annoncerede produkt kan præsenteres mere effektivt i en visuel form. Designmagasinet Styling Home publicerede en artikel om "De 10 mest nyttige ting til køkkenet" med 10 fantastisk smukke køkkener designet afkunde-producent af køkkenmøbler.
Native Ad udvikler sig gradvist på det indenlandske reklamemarked. Et af de succesfulde projekter er materialeserien "Second Half", hvor karaktererne fortæller om interessante steder i Kiev og fra tid til anden tager billeder på baggrund af en Volkswagen Polo.
Native advertising, som eksempler på dem blev overvejet her, er kun en lille del af annoncørens mest originale tilgange. Hvor ellers kan du effektivt placere indbyggede annoncer?
Populære platforme
Hvor skal du placere din "usynlige annonce" for at gøre den synlig?
1) Salgsfremmende artikler (køkkeneksempel) - forbrugeren får interessant materiale, som han kan drage en håndgribelig fordel af for sig selv.
2) Blogs - Brugere opfatter annoncering gennem råd fra en berømt person eller populær blogger. Vægten er ikke på det annoncerede produkt, men på følelsen af at bruge det.
3) Anmeldelser – flere produkter sammenlignes baseret på autoritative udtalelser, og det sponsorerede mærke er valgt som det bedste.
4) Mobilapplikationer er en enhed relateret til virksomhedens mission. For eksempel en række træningspas fra Nike eller playlister fra Pandora.
5) Sociale netværk - brugere deler billeder eller indlæg om nytte, skønhed, unikhed osv. ethvert mærke.
6) Virale YouTube-videoer.
I stedet for en konklusion
Native advertising kan med rette betragtes som en moderne opdagelse af brand marketing promotion på markedet. Det er unikt, nyttigt og forårsager ikke en negativ reaktion ikøber. Det er usynligt, men det er over alt – på vores telefon, på computeren, i en samtale med en ven, i vores hoved. Vi opfatter naturlig reklame på et underbevidst plan, og det produkt, det reklamerer for, som noget, vi har brug for, nyttigt, vigtigt. Med andre ord er Native Ad den mest effektive måde at påvirke en person på uden deres samtykke.
Samtidig må skaberen af annoncen ikke glemme, at budskabet, som budskabet bærer, skal høres af brugeren, ellers vil det dyre projekt ikke give nogen resultater. Der er en fin linje mellem aggressiv reklame og anbefaling baseret på autoritativ udtalelse. Indsaml den modsatte mening, tjek om du bliver hørt, kun i dette tilfælde kan du få den ønskede effekt af reklamekampagnen.
