Dette efternavn og navn - Philip Kotler - siger lidt om offentligheden. Dette er ikke en populær filmskuespiller, ikke en tv-vært, hvis personlige livsdetaljer er kendt af enhver sladder ved indgangen. Philip Kotler er "bare" en amerikansk videnskabsmand, en af de tusinder, hvis ikke millioner, af det videnskabelige felt. Og alligevel er han værd at vide om ham, ikke kun hans kolleger.
Fra biografi
Så hvad er han berømt for, Philip Kotler? Biografien om denne person, angivet i officielle kilder, er meget kortfattet. Søn af emigranter fra Rusland, født i USA i 1931, gift, far til tre døtre. Nå, og også forskellige detaljer om en karriere, stillinger, - i et ord, information, der kun er interessant for en lille kreds af mennesker. Men her er noget, der burde interessere andre: Philip Kotler betragtes med rette som grundlæggeren af moderne markedsføringsteori.
Hvad er markedsføring, og hvorfor er det vigtigt?
Begrebet "marketing" er lånt fra det engelske leksikon (marketing -markedshandel). Til dato er der mange definitioner og fortolkninger af dette ord. Sådan fortolker Philip Kotler begrebet "markedsføring". Han kalder det en slags menneskelig aktivitet rettet mod at tilfredsstille behov og krav gennem udveksling. Det vil sige, at to bedstemødre på markedet, hvoraf den ene sælger dild, og den anden køber det, er faktisk også beskæftiget med markedsføring. Bedstemødre behøver bare ikke at forklare, hvor vigtigt det er at købe og sælge fornuftigt. Men desværre er dette åbenlyse faktum ikke altid indset af ledere og ledere, forretningsmænd og embedsmænd.
Ofte medfører disse personers aktivitet, i stedet for profit, løbende tab til deres strukturer. Og Philip Kotlers fortjeneste ligger netop i, at han forsøger at lære menneskeheden at handle korrekt. Dog ikke kun handel. Hvis vi opsummerer alt, hvad Kotler har gjort, vil følgende konklusion også virke logisk: han forsøger at lære folk at leve.
Markedsføring i Rusland og i hele verden
På grund af historiske omstændigheder blev markedsføring ikke betragtet som en videnskab i lang tid. Det var først i 70'erne, at marketingsektoren (handels- og industrikammer) blev oprettet i USSR. I Rusland dukkede Marketing Association op i 1990.
Men i verden blev dette koncept kendt meget tidligere. I USA blev de første marketingkurser undervist så tidligt som i 1902 på universiteterne i Michigan og Illinois, samt på University of Berkeley. Sandt nok begyndte alle slags organisationer relateret til markedsføring at dukke op i USA, vesteuropæiske lande ogJapan, Canada og Australien langt senere - også i 70'erne. Dette emne blev studeret, det blev studeret, og alligevel var viden temmelig løs og spredt, terminologien var vag. Det var ham, Philip Kotler, der formåede at systematisere og generalisere den tilgængelige information, for at skabe en enkelt helhed ud fra stumper. "The Fundamentals of Marketing", det mest berømte værk af denne forfatter, er blevet en slags bibel for mange marketingfolk.
Kotler og videnskab
Mange eksperter er sikre på, at uden denne persons arbejde ville der ikke være nogen markedsføring som en videnskab i moderne forstand. Fra 1962 til i dag er Kotler Philipp professor i marketing, hans faste arbejdssted er Graduate School of Management ved University of Illinois. Men Kotler begyndte at engagere sig i videnskab længe før det, intensivt opbygge sit potentiale på forskellige områder. Han var interesseret i økonomi og matematik, studerede ledelse, psykologi, behaviorisme (personlig adfærd). Alt dette hjalp ham dengang i hans hovedværk. Vigtig viden hentet fra andre videnskaber, formåede Kotler at sammensætte og udvikle, linke til et selvstændigt koncept for "marketing". Philip Kotler er nu den mest anerkendte autoritet, en rigtig "guru" i denne sag.
Philip Kotler, Fundamentals of Marketing
Kotlers bog "Fundamentals of Marketing" er en slags videnskabelig bestseller. Først udgivet i Rusland i 1990, blev det en sand åbenbaring for mange borgere i det tidligere Sovjetunionen. Udgivelsen er især værdifuld, fordi den fortæller om komplekse socioøkonomiske fænomeneryderst tilgængelig. Det videnskabelige arbejde er udgivet for den uerfarne læser, som først stødte på behovet for at studere dette problem. For at forstå betydningen af denne bog er det nødvendigt at huske den politiske og økonomiske situation i Rusland i disse år. Socialismens sammenbrud, den "vilde" kapitalisme, en fuldstændig mangel på forståelse for, hvordan man skal leve, og hvad man skal gøre. Det var nødvendigt at udfylde de gabende huller i økonomisk viden så hurtigt som muligt, at forsøge at forstå mekanismen for vare-penge-forhold, for at forstå markedets særegenheder. I det væsentlige var det fra Kotlers bog, at tidligere sovjetiske borgeres bekendtskab med et helt nyt koncept for dem begyndte - teorien om markedsføring. Hvad der er mere bemærkelsesværdigt, Philip Kotler skrev sin "Fundamentals …", efter at han havde udgivet en masse værker, der udforskede de særlige aspekter af dette spørgsmål. Det vil sige, at forfatterens mål var at generalisere, det var vigtigt for ham at systematisere og bringe i én logisk helhed alt, der har selv den mindste relation til markedsføring.
Bogen "Fundamentals of Marketing" har allerede gennemgået snesevis af udgaver. Dette er en fremragende lærebog for fremtidige økonomer, en sand klassiker af genren. Derudover blev den værdsat ikke kun af studerende, men også af en bred vifte af læsere på grund af det faktum, at de teoretiske bestemmelser, der er anført i den, er illustreret med eksempler på deres praktiske anvendelse.
Bøger af Philip Kotler
Selvfølgelig er "Principles of Marketing" langt fra Kotlers eneste værk. Forfatteren har mange bøger, mere end hundrede artikler skrevet til de mest berømte videnskabelige tidsskrifter, og som dækker alle forviklingerne i ledelse og markedsføring. Titlerne på værkerne siger meget:"Tiltrækning af investorer: En markedsføringstilgang til at skaffe finansiering", "Markedsføring fra A til Z: 80 koncepter, som enhver leder bør kende". Forfatteren har mange lignende værker. Deres blotte opregning vidner om det fremragende bidrag, som denne videnskabsmand ydede til verdensvidenskaben.
300 spørgsmål
Desværre blev ikke alle Kotlers værker oversat og udgivet i Rusland. Og alligevel er der mange af dem på hylderne i russiske boghandlere. Ud over de allerede velkendte "Basics …", er der sådanne bøger her: Philip Kotler, "Marketing Management" (dette er forfatterens første bog); "300 vigtige marketingspørgsmål: Philip Kotler-svar". Den sidste bog fortjener en særlig omtale. "300 nøglespørgsmål …" er en slags kvintessens af Kotlers store erfaring, en fremragende guide til studerende fra specialiserede universiteter. Men denne ting henvender sig også til ledere og marketingfolk, teoretikere og praktikere, lærere og ledere. Materialet præsenteres i form af spørgsmål og svar, og giver et komplet billede af alt, hvad der vil være med til at opnå den højeste effektivitet og succes i den valgte sag.
Konklusion
Professor Philip Kotlers aktiviteter er langt fra begrænset til hans undervisning og litterære aktiviteter. På forskellige tidspunkter havde han de mest ansvarlige stillinger i amerikanske videnskabelige og forretningsmæssige strukturer. De mest berømte giganter i den amerikanske industri, såsom IBM og General Electric, tyede til Kotlers tjenester inden for marketingrådgivning; videnskabsmandens råd blev brugt af en række andre virksomheder, velkendt uden for landet. Kotler rådgav og styrede magtstrukturerne i mange stater for at kunne forv alte ressourcerne i deres land på en kompetent måde. Philip Kotler har rejst den halve verden rundt og holdt foredrag og rådgivning. Han anslår i øvrigt en time af sit arbejde til $50.000.
Kotler er dog ikke kun bekymret for forretninger. Videnskabsmanden rejser meget, er interesseret i kunst. Han underviser andre, men han lærer også selv. Denne mand kaldte sådanne forretningsgenier som Richard Branson og Steve Jobs som sine ideologiske inspiratorer.
Philip Kotler er stadig fuld af energi og vil ikke hvile sig. Jeg vil gerne ønske ham et godt helbred og nye kreative præstationer.
