For blot et par år siden havde vi ingen idé om, hvor solidt sociale netværk ville komme ind i vores liv. De er holdt op med at være bare en "snakboks" for teenagere. I stigende grad opretter kendte virksomheder, ejere af store virksomheder, onlinebutikker og blot private iværksættere sider og fællesskaber på nettet for at promovere deres produkter og tjenester.
For at tiltrække abonnenter - potentielle kunder - er der forskellige værktøjer. Vi vil tale om en af disse metoder i denne artikel.
Målrettet annoncering "VKontakte": generel information
Hvad er det her? Hvad er det for? Måske er det bare spild af penge?
I lang tid var der en opfattelse af, at "VKontakte" er et netværk for skolebørn. Men nyere forskning har vist, at situationen er ved at ændre sig. Nu i det populære russiske sociale netværk er der et stort antal solventpublikum, klar til at lære om forskellige varer og tjenester og foretage køb. Disse mennesker bør hjælpes til at indhente sådanne oplysninger. Men da det vigtigste erforbliver hvile og underholdning, så bør tilbuddet ikke være for påtrængende. Hvad gør målrettet annoncering på VKontakte med succes? Hvad er det?
Hvis vi taler om den eksterne komponent, er disse små annoncer placeret i venstre side af din side på det sociale netværk. Sikkert var alle opmærksomme på dem, men ikke alle ved, hvordan de ser ud og hvorfor.
Faktisk er målrettet annoncering på VKontakte en teknologi, der giver dig mulighed for at tiltrække de rigtige (potentielle) forbrugere til visse oplysninger.
Annoncen indeholder en titel, et billede og en kort beskrivelse. Som regel vil der ikke være mere end to eller tre stykker synlige på samme tid. For at se andre skal du klikke på knappen "Alle annoncer". Ideelt set skal hver af dem svare til interesserne for den person, på hvis VKontakte-side den er placeret. Når alt kommer til alt, er disse annoncer tilpasset specifikt til hver bruger.
Men praksis afviger nogle gange fra idealet, når den menneskelige faktor griber ind.
Værdifulde anbefalinger
VKontakte målrettet annoncering kræver en meget omhyggelig tilgang. Tips til forberedelse og lancering vil ikke være overflødige.
Hvis du ikke holder dig til dem, kan du nemt "dræne" hele det planlagte budget og ikke opnå nogen resultater.
Ikke alle produkter eller tjenester sælger godt med målretning. Hvis disse er nogle sjældne varer, sæsonbestemte, ikke for alle eller for dyre, er det bedre at kigge efter andre metoder til at promovere dem. Alt relateret til medicin sælges dårligt. Kun forbrugsvarer er kvalificerede til målretning.
Før du begynder at annoncere, skal du forberede og placere et reklameindlæg (landingsside) i din gruppe, på webstedet eller på platformen, hvor brugeren skal hen. Det er nødvendigt, at en person ikke kun kommer, men også bliver interesseret i informationen, bliver hængende, ønsker at studere dem mere detaljeret, registrerer sig eller slutter sig til en gruppe, og ideelt set afgiver en ordre.
Meddelelsen i sig selv kræver også en omhyggelig tilgang. Foto i høj kvalitet eller grafisk billede, klart og lyst. Målet er at få opmærksomhed. Spil på folks følelser. Teksten er kort og præcis. Det skal præcist ramme målet, være skrevet på sproget for den målgruppe (målgruppe), som væddemålet er lavet på. Kendskab og uhøflighed er uacceptabelt. Ingen appeller til "dig"! Du kan ikke bestå moderation.
Før en fuldgyldig visning, bør du først teste annoncen og ikke lægge mere end 100 rubler i udgifter. Det er bedst at lave flere annoncer om samme emne, men med forskellige billeder, overskrifter og forklaringer. Og blandt dem skal du under testen vælge den bedste mulighed.
Opsætning af målrettet annoncering "VKontakte"
Lad os analysere den detaljerede algoritme for arbejdet.
Den indledende fase er analyse og indsamling af information. Brugernes sider, deres søgeforespørgsler ses, interesser identificeres. Baseret på modtagetdata, udarbejdes et portræt af målgruppen, som du skal arbejde med under annoncekampagnen.
Der er flere måder at komme i gang på:
1. Klik på ordet "annoncering" nederst på din VKontakte-side.
2. Hvis der er et fællesskab (gruppe), kan du handle gennem det. Det vil gøre det hurtigere. Under avataren er der en linje "Annoncér fællesskabet".
Den første mulighed kræver, at du foretager to overgange, før du begynder at oprette din annonce. Og den anden fører direkte til, hvor den målrettede VKontakte-annonce er placeret. Netværket selv vil fortælle dig, hvordan du opsætter yderligere arbejde.
Først indlæser vi den forhåndsforberedte annonce (tekst+billede). De skal være af bestemte størrelser, både hvad angår antallet af ord og længden/bredden af billedet.
Så fortsætter vi til indstillingerne for forskellige parametre for vores målgruppe: alder, køn, bopæl, interesser, civilstand og så videre. Der kan være en hel del af sådanne indikatorer. Hvilken man skal tage afhænger af den specifikke situation. Nedenfor er et eksempel på målretning.
Når du har udfyldt alle felterne og oprettet den første annonce, vises en personlig annoncekonto, hvor du kan spore, hvordan annoncekampagnen forløber.
Betalingsmetoder
En anden målretningsmulighed.
Test af annoncer nævnt ovenfor hjælper med at vælge det.
Opsætning af målrettet annoncering på VKontakte involverer to betalingsmetoder: forvisninger og klik. Det er bedst at gøre den første mulighed først og senere skifte til den anden. Pay per click bruges oftest, når man når et meget stort publikum. Til konverteringer - billigere og nemmere.
Grundlæggende begreber og vilkår for målretning
Rækkevidde er antallet af personer, der har set din annonce mindst én gang.
Overgang - målt i tal. Hvor mange gange tilbuddet blev vedtaget. Brugeren, der foretog overgangen, vil ikke få vist annoncen endnu en gang.
Impressions - hvor mange gange din annonce blev vist på VKontakte.
CPC (pris pr. klik) - en indikator for prisen på et klik.
CPM - (pris pr. mille) – pris pr. 1000 visninger.
CTR (klikfrekvens) - dette koncept viser effektiviteten af en annonce og beregnes som antallet af visninger pr. antal klik ganget med 100%.
Disse tal vises på den personlige annoncekonto, når du kører en kampagne. Du kan kontrollere nogle metrics ved at ændre dine målretningsindstillinger.
Eksempler
Jo flere detaljer du udfylder alle kolonnerne, jo mere effektiv vil den målrettede annoncering på VKontakte virke. Vi vil overveje sager (rigtige eksempler) lige nu.
En onlinebutik med varer til børn besluttede at lancere en reklamekampagne. Målgruppen blev defineret - kvinder i alderen 20-30, gift, har børn. Levering af varer fra denne butik blev kun udført i byen X. Alle disse parametre blev indtastet. Betalingsmetode - ved overgange. Vejledende pris -fire rubler. Publikumsdækning - 10.000 personer.
Reklamekampagnen varede to uger. Resultatet er 300.000 visninger og 700 klik. CTR var 0,222%. Ikke særlig høj.
Hvis butikken arbejdede med levering til hele Rusland, ville tallene være anderledes. Og alle byer ville blive specificeret i indstillingerne, hvilket helt sikkert ville øge dækningsområdet.
Gruppe (fællesskab) eller websted: hvor skal overgangen fra annoncen føre til
Målrettet annoncering "VKontakte" (retningslinjer for brugen af disse blev givet ovenfor) og praksis for dets brug viser, at med en ret lav pris og en bestemt type produkt (tjeneste) er det bedre at sende klient til en veldesignet én-side. Hvor kan han straks afgive en ordre.
Med et stort sortiment, for eksempel netbutikker, bør overgangen føre til en gruppe. I dette tilfælde er målet ikke kun et engangskøb, men et langsigtet samarbejde og konstant salg. Det gælder forskellige restauranter, cafeer, pizzeriaer, fitnessklubber, blomstersalg og levering og meget mere.
Nye funktioner
En interessant tilføjelse er for nylig dukket op - retargeting, som udvider de indledende muligheder for annoncering af produkter.
Det giver dig mulighed for at vise annoncer til personer, du allerede kender.
Dette er muligt ved at uploade e-mail-adresser, telefonnumre på de personer, du kender, på annonceringskontoen. Data kan også tages ved at placere en speciel læser på siden.kode.
Fordele ved målretning
Målrettet annoncering "VKontakte" giver dig mulighed for meget præcist at definere og pege på portrættet af målgruppen. Mange netbrugere kan lide at tale om sig selv, give detaljerede oplysninger om hobbyer, bopæl, alder og så videre. Det vil således ikke være svært at finde "deres" blandt millioner af abonnenter i henhold til de nødvendige kriterier og tilbyde præcis de varer og tjenester, som vil være af interesse for dem.
Nøjagtigheden af målgruppevalget gør det muligt at opnå en situation, hvor annoncen og tilbuddet selv finder kunden, og ikke omvendt.
Konklusion
Således, hvis du vil øge salget, tale om et nyt produkt eller en ny tjeneste, vil målrettet annoncering på VKontakte hjælpe. Feedback fra mange virksomhedsejere taler om effektiviteten af denne form for forfremmelse. Men kun med en velkonfigureret og gennemført kampagne.
