1. april 1976 grundlagde Steve Jobs og Steve Wozniak Apple. I dag, 41 år senere, er det svært at finde en person, der ikke har hørt om hende. Firmaet, der gav verden musen, pegefeltet og den grafiske brugergrænseflade, har aldrig fuldt ud afsløret oprindelsen af sit bidde æble-logo.
Apple-logoet var med til at gøre mærket til det, det er i dag. Den moderne bruger ved, hvordan firmanavnet ser ud, og nogle husker endda det regnbuefarvede æble, der pryder den grå Macintosh. Men når det kommer til, hvorfor Apple har et bidt æble - deres logo, er mange tvunget til at indrømme, at de ikke kender det rigtige svar på dette spørgsmål.
Hvad er der med æblet?
Det ser ud til, at ingen selv nu helt forstår, hvorfor virksomheden blev navngivet Apple. Det er usandsynligt, at nogen forbinder computere med et æble. Historien om udseendet af et sådant usædvanligt mærkesymbol er overgroet med myter og legender. For i sommeren 1975 arbejdede Steve Jobs på en æblefarm? Eller handler det hele om hans kærlighed til Beatles (deres pladeselskab hed Apple Records)? Eller han kunne bare lide æblerMackintosh-varianter.
Sådan begyndte logoets historie
Få mennesker ved det, men i 1976 havde Apple et andet logo. Det forestillede Newton hvilende under et æbletræ. Et sådant mærke så slet ikke stilfuldt ud og var ikke egnet til brug i små størrelser. Hvis du ser på instruktionerne til Apple I (virksomhedens allerførste computer), kan du se præcis dette komplekse logo.
Så hvorfor har Apple et bidt æble som deres logo? Svaret på spørgsmålet går tilbage til 1976, hvor mærket netop blev født. Enhver med selv den mindste interesse for moderne teknologi ved, at Apple blev grundlagt af Steve Jobs og Steve Wozniak. Faktisk havde virksomheden tre, og ikke to, som man almindeligvis tror, grundlæggere – Steve Jobs, Steve Wozniak og den mindre kendte Ron Wayne. Sidstnævnte afgav sin andel i selskabet mindre end to uger efter dets stiftelse. Nu indrømmer Ron, at han allerede dengang så en succesfuld fremtid for det unge firma, men han fortryder ikke sit valg. Og hvis han havde mulighed for at ændre mening, ville han have gjort det samme.
Årsagen til afvisningen af en andel på 10 % i en lovende virksomhed ligger i Rons negative tidligere erfaring og hans manglende vilje til at tage risici. Allerede i begyndelsen af rejsen modtog Apple en ordre på 50 computere. For at samle dem var det nødvendigt at låne 15.000 dollars. Wayne havde hørt, at kundefirmaet var berygtet for at have problemer med at betale leverandører. Da Ron allerede var ældre (43 år), ønskede han ikke at tage risici,involverer sig i transaktioner med mulighed for at miste al deres ejendom. I modsætning til begge Steve havde han sit eget hus og sin egen bil.
Det var Ron Wayne, der i begyndelsen af grundlæggelsen af virksomheden tegnede det første mærkenavn - billedet af geniet Isaac Newton, der læste en bog under et æbletræ.
Det berømte logos udseende
Logoet dukkede op kort før udgivelsen af Apple II. Dens historie begyndte i april 1977. Steve Jobs henvendte sig til Rob Yanov, en midaldrende designer hos Regis McKenna Advertising. Så forudsagde mange, at virksomheden ville mislykkes, hvis de forlod det gamle logo. Han var for intellektuel og ikke egnet til at portrættere ham i små størrelser. Ifølge Michael Morritz, forfatter til The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer, mente Steve Jobs, at logoet kunne være en af årsagerne til Apple I's dårlige salg.. Som et resultat kom designeren til den konklusion, at enkelhed er nøglen til succes, og tegnede et logo i form af et monokromt bidt æble.
Rainbow Apple
Jobs kunne lide ideen, men insisterede på at have logoet i farver på trods af reklamechefens forsøg på at afskrække ham på grund af de for høje trykomkostninger. Forresten, alle angrebene fra virksomhedens dårlige ønsker, der hævder, at Yanov lånte ideen om et farvelogo fra den berygtederegnbueflag, har ingen basis - symbolet på seksuelle minoriteter begyndte først at blive brugt af samfundet i 1979. Der er dog en opfattelse af, at det var ligheden mellem flagene, der forårsagede ændringen i farven på logoet i 1998. Det bidte æble er blevet, hvad det oprindeligt var beregnet til at være - monokromt.
"Der var også en praktisk grund til de farverige striber på det første logo: Apple II var den første personlige computer, der kunne vise farvebilleder på en skærm," forklarede Yanov.
Dyreste logo
Steve Jobs var ansvarlig for det meste af arbejdet med at skabe logoet. Udfordringen var at printe den i flere farver ved siden af hinanden. De fire farvetryksteknologier, der kendtes på det tidspunkt i flere faser, efterlod risikoen for, at lagene kunne forskydes og overlappe hinanden. Yanov foreslog at adskille lagene med tynde sorte linjer. Dette ville løse problemet og gøre udskrivning billigere. Steve Jobs besluttede dog bestemt - logoet skulle være uden striber. Af denne grund kaldte Apples Michael M. Scott det "det dyreste logo, der nogensinde er lavet."
Det er bemærkelsesværdigt, at Rob Yanov ikke modtog en øre for sit legendariske arbejde. "De sendte ikke engang postkort," sagde han i et interview. Steve Jobs havde et godt forhold til Silicon Valleys chefmarkedsfører, og han lod den voksende virksomhed bruge sine folk gratis.
Bitten Apple Apple
Ifølge Linzmeyer startede Rob Janov med en silhuetsort æble på hvid baggrund, men følte at der manglede noget. Et spil med ord, som Apple tidligere havde brugt i Apple I-annoncer, fik Yanov til at tage en bid af et æble ("bid" er oversat som "bid" på engelsk og udtales som en computer "byte").
"Et bidt æble betyder, at logoet ikke længere ligner en tomat, kirsebær eller nogen anden frugt," sagde Yanov.
Bill Kelly, også fra Regis McKenna Advertising, husker en anden historie. Han siger, at et bidt æble er et symbol på fristelse og erhvervelse af viden (en henvisning til det bibelske kundskabstræ). Et hint om, hvordan moderne teknologi hjælper menneskeheden med at lære og udvikle sig hurtigere, men samtidig gør den mere og mere afhængig af dem.
Alan Turing inspirerede Apple?
I 1954 døde datalogen og den geniale matematiker Alan Turing efter at have bidt i et cyanidæble. Det har længe været spekuleret i, at det var selvmord, muligvis på grund af den kemiske kastration, som den britiske regering pålagde ham efter at have tilstået at have haft seksuelt forhold til en mand. Selvom det nu antages, at Turings selvmord ikke var bevidst. Han var ofte skødesløs med sine eksperimenter og kunne meget vel ved et uheld inhalere cyanid eller putte et æble i en pøl af cyanid.
Uanset hvad der skete, blev et bidt æble fundet ved Turings seng. To årtier senere begyndte to fyre at lave computere i deres garage. De kendte til Turings bidrag til programmering og datalogi og besluttede at hædre hamhukommelse. Og verden modtog et ikonisk logo.
Ifølge logodesigneren Rob Yanov er denne smukke historie ikke sand. "Det er bare en vidunderlig bylegende," sagde han i 2009. Andre teorier - en henvisning til den første kvinde, Eva, der bed den forbudte frugt eller Newtons opdagelse af tyngdekraften - er også forkerte.
Da skuespilleren Stephen Fry engang spurgte sin gode ven Steve Jobs, om det berømte logo havde noget at gøre med Turing-æblet, svarede Jobs: "Gud, vi ville ønske, det var det."
Hvad betyder et bidt æble hos Apple?
Den sande årsag til fødslen af et så usædvanligt mærke forbliver et mysterium selv for Apple-ansatte. På den anden side giver en sådan overflod af legender omkring dette et særligt mysterium til logoets historie, hvilket giver hver bruger mulighed for at fortolke det på deres egen måde.
Ifølge Apple-medarbejder Jean-Louis Gassier er dette netop dens storhed: "Vores logo afspejler både lidenskab og forvirring, fornuft og håb. Vi kunne ikke have drømt om noget bedre." I dag tør ingen benægte, at ikonet, mindeværdigt og enkelt ved første øjekast, spillede en afgørende rolle i udviklingen af brandet.
