Eksterne links er faktisk annoncering for et bestemt websted på nettet, og hvordan webstedet præsenteres på andre ressourcer. Kort sagt, uden sådanne links ville det være umuligt at finde websteder på internettet. Vigtigheden er indlysende, hvilket betyder, at kontrol af webstedet for eksterne links er en vigtig komponent i optimeringen og den aktuelle vurdering af ressourcens tekniske tilstand, som udføres med regelmæssige midler uden at involvere specialister udefra. Eksisterende søgemaskineoptimeringsværktøjer tilbyder forskellige måder at kontrollere, men de er alle baseret på søgemaskinedata. Det er ikke svært at tjekke eksterne links fra et websted, men nogle af de problemer, der identificeres på denne måde, kan være svære at lokalisere.
Alle eksterne links, som nævnt ovenfor, er registreret af søgemaskiner, og deres fulde liste kan altid findes på de administrative paneler i alle større søgemaskiner. Præsentationen af data kan organiseres på forskellige måder, men søgerobotternes arbejde på alle sider er nøjagtigt det samme. Robotter indsamler sådanne links ved simple kliklinks fra andre websteder. Undervejs er de oplysninger, der indsamles med dem, også af stor statistisk værdi, både for søgemaskiner og for ejeren af ressourcen. Mest sandsynligt ser webstedsejere ikke engang halvdelen af den information, der indsamles af søgerobotter til intern brug af søgemaskiner. Men i betragtning af at sådanne oplysninger leveres helt gratis, kan vi sige "tak" til søgemaskinerne for dette.
Så det mest relevante og måske vigtigste er det tematiske fokus for indholdet på websteder, der indeholder links til det pågældende websted. Dette påvirker direkte "vægten" og "autoriteten" af dette link. Linkvægt er en betinget værdi, der er direkte relateret til PR for den ressource, som linket kommer fra. Linkets autoritet afhænger af, hvordan søgeordet, der er knyttet til dette link, svarer til ressourcens tematiske fokus. Hvis eksterne links kommer fra sider, der har en god PR (>4), så er flere hundrede eller tusindvis af sådanne links med til at øge PR på den side, de "arbejder" for. Ellers forbliver PR for det linkede websted uændret.
Hvis vi taler om eksterne links, som dem der er lagt på det pågældende websted, kan det argumenteres for, at de øger ressourcens "autoritet". Det betyder, at denne side "ved" mere om andre ressourcer, der har indhold af en bestemt semantik. Generelt, hvis vi taler om vigtigheden af eksterne links for ethvert internetressource, så ligger denne betydning for det første i tilstedeværelsen af
åbenbar forbindelse med et bestemt segment af internettet, og for det andet i bevidstheden om selve ressourcen om eksistensen af andre websteder med lignende indhold. Den sidste faktor er ekstremt vigtig for søgemaskiner, da de er afhængige af data grupperet på denne måde.
Afslutningsvis kan vi tilføje, at fraværet af "døde" links på webstedet indikerer dets "korrekthed" i forhold til brugere og søgemaskiner; og tilstedeværelsen af links, der ikke fører nogen steder hen, eller hvor de bør føre, fører til søgningsstraffe. Sidstnævnte påvirker ekstremt negativt den samlede vurdering af webstedet på internettet. Det er grunden til, at webstedsadministratorer og alle SEO'er stræber efter at sikre, at eksterne links er fuldt ud i overensstemmelse med indholdet og navigationen på deres websteder.
