Medieplanlægning er en vigtig del af enhver proces med at promovere et produkt på markedet, uanset om det er et nyt og ukendt produkt eller et populært mærke.
essensen af at planlægge en reklamekampagne
Det grundlæggende i medieplanlægning indebærer en kompetent tilgang til skabelse, placering og promovering af et reklamebudskab gennem de klassiske medier og andredistributionskanaler. Med andre ord er dette et sæt foranst altninger, der giver dig mulighed for at fordele annoncebudgettet på en sådan måde, at du opnår maksim alt udbytte i overensstemmelse med de hovedmål, der ligger til grund for annoncekampagnen. Derudover er medieplanlægning et af stadierne i processen med den overordnede organisering af enhver virksomheds aktiviteter, men samtidig er det ikke kun processen med at vælge det mest optimale middel til at placere et reklamebudskab, men også en mangefacetteret aktivitet til psykologisk og økonomisk forstærkning af alle igangværende kampagner. Kun hvis disse regler følges, kan du forvente maksimal effektivitet.
Selve konceptet med medieplanlægning er at udarbejde en medieplan, der tager højde for annonceringens placering i medierne under hensyntagen tilopnå maksimal effektivitet.
stadier af medieplanlægning
Før du begynder at planlægge en reklamekampagne, skal du beslutte dig for de primære og sekundære mål. Traditionelt er hovedsagen at promovere en service eller et produkt til markedet, stimulere salgsvækst, øge bevidstheden eller forbrugernes loyalitet over for et produkt eller brand og danne billedet af et produkt, en virksomhed eller en person. Mål udtrykkes i specifikke indikatorer (numeriske eller procentvise), som kan karakteriseres ved niveauet af salg, loyalitet eller bevidsthed hos målgruppen, samt respons fra potentielle kunder. Efter at have formuleret opgaverne, kan du begynde at skrive selve medieplanen.
Medieplanlægning
Medieplanen består af følgende elementer:
- Fuld beskrivelse af den valgte type annoncering.
Som regel er denne vare den mest omfattende. Her vælges tilgangen til at løse reklameproblemet (om reklamen vil være rationel eller følelsesmæssig), arten af planlægningen af reklamen (medier, ikke-medier, kompleks), præsentationen af reklamebudskabet (bløde eller hårde former)), graden af brug af billedet af reklameproduktet (direkte, indirekte, skjult) osv.
Alle disse parametre bestemmes af produktets livscyklus og hoveddelen af målgruppens bevidsthed om produktet eller tjenesten, det ønskede slutresultat og økonomiske muligheder.
Dette afsnit beskriver også typen af annoncering baseret på hvadanbringelseskanalen vil blive brugt til at implementere planen. Det kan være trykte materialer, video- eller lydklip, en udstilling eller PR-kampagne.
I samme afsnit er alle private karakteristika angivet, herunder parametrene for målgruppen, arten af reklameobjektet, dets geografiske fordeling og intensiteten af påvirkningen på forbrugeren.
- Bestemmelse af distributionskanal eller kanaler.
Klassiske medier, onlineannoncering, BTL osv.
- Bestemmelse af tidspunktet for placering.
Ud over den samlede varighed af alle begivenheder involverer dette element planlægning af udsendelsen af en reklame på tv eller radio, med angivelse af datoen for offentliggørelsen af meddelelsen på tryk, tidspunktet for deltagelse i udstillinger og andre tidskarakteristika af kampagnen.
- Bestemmelse af prisen på en reklamekampagne.
Denne del af medieplanen viser alle økonomiske omkostninger til oprettelse, placering og promovering af budskabet.
- Definition af betalingsmetoder.
Du kan betale for annonceplads i en batch-måde, engangsbytte, baseret på sponsorat osv.
- Effektivitet.
Effektiviteten af en reklamekampagne bestemmes af indikatoren for at nå de fastsatte mål.
Hvilke opgaver løser medieplanlægning?
Medieplanlægningsopgaver omfatter:
- analytisk aktivitet (bestemmelse af alle parametre for målgruppen, markedssituation, konkurrenter, marketingmuligheder osv.).osv.);
- formulering af målene for reklamekampagnen;
- planlægningsstadier og fastsættelse af tidsrammen for deres implementering;
- definition af distributionskanaler for reklamebudskaber;
- bestemmelse af den ønskede effektivitet baseret på de vigtigste indikatorer for medieplanlægning;
- budgetfordeling.
Medieplanlægningsmuligheder
Medieplanlægning i reklamer kan være teoretisk og praktisk. Komplekset af den teoretiske del omfatter beregningen af reklamekampagnens præstationsindikatorer, indsamlingen af de nødvendige data og behandlingen af alle sekundære parametre baseret på moderne statistiske metoder.
Den praktiske del indebærer allerede direkte arbejde med kundevirksomheder, implementering og support af alle planlagte aktiviteter inden for reklamekampagnen. En kvalitativ tilgang til praktisk medieplanlægning er med til at spare budgettet, samtidig med at alle målene nås. Takket være disse undersøgelser er reklamebudskaber opdelt i kategorier i henhold til varigheden af kampagner, produktgrupper, visningstid, hvilket yderligere giver den mest kompetente tilgang til at skabe selve medieplanen.
Nøgleindikatorer for medieplanlægning
- Rating eller TVR-værdi - procentdelen af hele målgruppen, der så en enhed af en mediebegivenhed på et bestemt tidspunkt, til den, der kunne se den.
- Reach & Cover (rækkevidde og dækning) - et mål for det samlede antal personer, der var i stand til at se eller høre reklamerbesked inden for én kampagne.
- TRP er den samlede vurdering, der er beregnet for denne målkategori.
- OTS er et mål for det potentielle antal gange, en given besked kan ses.
- GRP er summen af vurderingerne af alle annoncer i alle medier under én annoncekampagne.
- Frekvens (renhed af kontakter) - antallet af reklamebeskeder, som hver person fra den tilsigtede målgruppe vil kontakte.
- Indeks T/U (korrespondanceindeks) – den procentvise andel af publikationens publikum fra målgruppen til publikationens samlede publikum.
- CPP er prisen for et ratingpoint, omkostningerne ved at opnå det.
- CPT er værdien af tusinde kontakter.
Ny trend inden for medieplanlægning
Et af de nyere elementer i medieplanlægning er onlineannoncering. I denne sammenhæng kan internettet betragtes som en af platformene til at placere et reklamebudskab. Med sin popularisering og omfattende indtrængen i vores daglige liv er det næsten blevet et af nøglepunkterne i medieplanlægning. Eksempler på brugen af denne distributionskanal er forskellige. Dette kan både være kontekstuel annoncering og bannerplacering, pop-ups og meget mere. Medieplanlægning er et sæt salgsfremmende aktiviteter, hvortil en meningsfuld tilgang er en grundlæggende komponent i vellykket produktpromovering.
Hvordan ser medieplanlægning ud i aktion?
Medieplanlægning er en vigtig del af enhver salgsfremmende aktivitet. Og en velskrevet medieplan er nøglen til succes med at nå dine mål. Hvordan ser medieplanlægning ud i aktion? Lad os f.eks. tage planlægningen af at placere en reklamemeddelelse om en kommende begivenhed i radioen. Vi skal informere offentligheden om åbningen af supermarkedet. Før vi kan beslutte, hvilken radiostation der vil være vores placering, skal vi analysere dens målgruppe og forstå, hvordan den opfylder vores kriterier.
Som regel er det mere interessant at åbne et supermarked for familiefolk i alle aldre. Det meste af denne reklame er designet til et kvindeligt publikum. Så ud fra dette er vi interesserede i radiostationer, der er fokuseret på kvinder. Dette publikum vil blive opdelt i to segmenter: husmødre og arbejdende damer. Begge lytter til radio om dagen, mens de laver kontor eller husarbejde, så det giver ikke mening at bruge flere penge på bedste sendetid. Her kan der opnås større effektivitet på grund af hyppigheden af gentagelser. For at spare penge kan du også fravælge annoncering i weekenden eller minimere antallet af gentagelser.
Traditionelt er reklamer i radioen bedre at starte mindst to uger før den officielle begivenhed. I medieplanen er dette punkt angivet uden fejl, fordi det er antallet af dage ganget med antallet af gentagelser i løbet af en af dem, der bestemmer størrelsen af grundudgifterne. I omkostningsposten skal du også angive omkostningerne ved at oprette selve reklamen.
For at optimere omkostningerne ved en reklamekampagne kan du også tilbyde hel eller delvis byttehandel til radiostationen. Du kan for eksempel tilbyde dem at sende i dit supermarked i en vis periode. Til gengæld kan de blive enige om at sænke prisen på et enkelt spot (udsendelse) for dit lydklip eller placere din annonce gratis.
Efter at reklamekampagnen er gennemført, bestemmes dens effektivitet i overensstemmelse med de opstillede mål og niveauet for deres opnåelse.
